戶外廣告規(guī)劃是指設置戶外廣告設施應當符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應，合理布局、規(guī)范設置，以美化環(huán)境、傳播信息、增強氣氛的功能為主體的規(guī)劃活動。戶外廣告設施應當牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求，并且通過點、軸、線、面的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)城市品牌文化與城市精神面貌，為人們帶來最新的信息源與美的視覺享受。整體有序的規(guī)劃，避免戶外廣告的設立造成視覺污染。                                         鋼結(jié)構(gòu)箱型柱戶外景觀廣告牌   戶外廣告規(guī)劃的宗旨是規(guī)范城市戶外廣告設置，在促進廣告業(yè)健康發(fā)展，引導指導消費，繁榮經(jīng)濟的前提下，保護市容市貌，美化城市環(huán)境，進一步為創(chuàng)建城市形象和意象服務。為了達到這一宗旨，城市戶外廣告規(guī)劃要把客觀存在的“境”與主觀構(gòu)思的“意”結(jié)合起來，一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在城市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點與...

戶外廣告的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 1、對區(qū)域性和消費者的選擇性強。戶外廣告方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象不斷加強，信息感受更加強烈。 2、能引導受眾引起共鳴促進消費。戶外廣告可以較好地利用消費者上下班及旅行途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理期間。在這種時候，一些設計精美且具有文化內(nèi)涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關(guān)注度，更易使其接受廣告，達到“誘惑”的效應。 3、對觀眾加強印象增強傳播信息。戶外廣告具有一定的增強印象，強迫訴求的性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復加強與逐步深入強化，從而對某些商品留下較深印象，引發(fā)人們心靈與信息的溝通，從而達到增強印象，強化信息的作用。 4、對城...

廣告是廣告客戶與廣告目標觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學的角度來看，戶外廣告是傳播信息的數(shù)體，是利用廣告信息達成廣告目標的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動，必然對社會產(chǎn)生作用和形的，遵行用實際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。 戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟功能。社會功能、文化功能、教育功能、引導功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設置于選定目標城市的“市標”區(qū)域或重點地段，彰顯實力、樹立強勢品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導地位。其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，設置于選定城市的目標受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認知度，從而增強品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中占領(lǐng)導地位，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認知度，加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系功能外，其基本功能可以具體表現(xiàn)為： 1、提供信息,加強溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認識與提示功能。通過廣告，能幫助消費者認識和...

戶外廣告規(guī)劃設計的實施,在塑造城市新視覺秩序的過程中心也必須要與時俱進，必須符合未來城市發(fā)展的國際化趨勢，尤其是注重對低碳、低能耗新型材料的利用。有很多媒體形式本身運營需要耗費大量的電能，同時還會向空氣中釋放出大量熱氣，帶來維護成本和環(huán)保成本的提升，不符合城市可持續(xù)性發(fā)展的趨勢。如：有的城市區(qū)域沒有進行總體規(guī)劃的控制，大量使用LED多媒體顯示屏幕。由于媒體設置不合理，造成區(qū)域能耗過大的同時，也帶來了光污染，最終媒體傳播效果也不會理想。LED不是不可以使用，而是要根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩缘膭澐峙c區(qū)域內(nèi)戶外廣告的整體布局需求，以及地理位置與區(qū)域商業(yè)價值等綜合因素來考量設置。不能盲目單純地追求使用高端媒體，其高昂的成本投入也使得媒體投放成本增加，在很多不具有高端客戶資源的城市，反而不能體現(xiàn)媒體價值，造成媒體運營困難。 傳統(tǒng)的戶外媒體形式與相對環(huán)保的材料組合，也許是很多城市應該考慮的主要方式。低耗材料的媒體形式，由于其成本的降低，媒體價值更容易得到實現(xiàn)，只是在規(guī)劃設計和實施過程中，要注重材料加工的細節(jié)處理...