戶外廣告是視覺(jué)觀感，是“眼球經(jīng)濟(jì)”，受視率決定廣告的成敗。戶外廣告受視率的高低通常取決于設(shè)置位置、造型、畫(huà)面內(nèi)容和技術(shù)形態(tài)等因素。因此，我們所謂的創(chuàng)新性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態(tài)和亮度，重視廣告對(duì)環(huán)境的相容性、點(diǎn)綴性和裝飾性的同時(shí)，不可忽略廣告必須具備引起注意、激發(fā)興趣的功能，不應(yīng)使戶外廣告淪為無(wú)關(guān)緊要的背景。                                                     景觀造型廣告牌 內(nèi)弧形畫(huà)面景觀廣告牌 公園廣場(chǎng)景觀廣告牌 創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在戶外廣告形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)新。較之幾年前，今天的戶外廣告形式可謂是異彩紛呈。不僅僅有我們常見(jiàn)的路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告，還有各類車身廣告、候車亭廣告，地鐵輕軌廣告和各類臨時(shí)性發(fā)布的戶外廣告形式，如布幔廣告、汽球廣告、飛艇廣告、4D影視廣告等。             ...

一個(gè)城市不同的區(qū)域有其自然的特性。個(gè)性化原則就是要在城市原有的風(fēng)格特征上錦上添花，將其城市意象充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。在城市戶外廣告規(guī)劃中，導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念顯得尤為重要。DIS是借鑒“區(qū)域核”的理論，針對(duì)戶外廣告規(guī)劃而提出來(lái)的概念。                                                          高速服務(wù)區(qū)景觀廣告牌 城市公園大型景觀塔 “區(qū)域核”就是指在城市發(fā)展中有意識(shí)有規(guī)劃地去構(gòu)建不同的功能區(qū)，“這些功能區(qū)具有獨(dú)立區(qū)域體功能體系，并在功能區(qū)形成區(qū)域核心，構(gòu)成相對(duì)不依賴于城市中心而形成的區(qū)域體”。而DIS指的是在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)( District Identity System)，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同功能、不同建筑物特色以及不同...

戶外廣告是城市整體市容市貌的組成部分，決不能游離于城區(qū)各功能區(qū)域的環(huán)境之外，更不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭。戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)能更多地通過(guò)廣告的文化價(jià)值和環(huán)境價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，它的設(shè)置應(yīng)能有助于城區(qū)環(huán)境質(zhì)量的整體提高。 整合性原則還體現(xiàn)在戶外廣告與城市形象的協(xié)調(diào)性、一體性方面。無(wú)論這個(gè)城市是以人工景觀成自然景觀為主，還是以戶外廣告為主來(lái)構(gòu)筑景觀，都應(yīng)該是一個(gè)完整的有機(jī)統(tǒng)一體，各視覺(jué)元素間應(yīng)該和諧、自然，協(xié)調(diào)。對(duì)戶外廣告進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環(huán)境而進(jìn)行單獨(dú)考慮，更不能將戶外廣告凌駕于城市之上，破壞城市原有的天際線，破壞建筑物的輪廓線，遮擋行人的視線，而要將城市整體風(fēng)格作為戶外廣告總體布局、總體風(fēng)格、空間結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)原則，從而使戶外廣告風(fēng)格與城市形象、城市風(fēng)格和諧統(tǒng)一，渾然天成。 另外一方面，戶外廣告如果缺少了公益性和藝術(shù)性，將得不到上至政府下至居民的認(rèn)同。國(guó)外一些城市為了保護(hù)城市建筑的風(fēng)貌、美化城市景觀和提升城市形象，對(duì)戶外廣告與招牌廣告的設(shè)置作出了嚴(yán)格的規(guī)定?？偠灾?，戶...

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市規(guī)劃的要求，與城市功能和形象相適應(yīng)，合理布局，規(guī)范設(shè)置。城市和戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則： 一是應(yīng)從城市市容市貌、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、城市形象、城市文化等內(nèi)容出發(fā)，遵循整體性與多樣性結(jié)合，達(dá)到整合性原則； 二是應(yīng)從具體區(qū)域環(huán)境、自然景觀特征、美學(xué)特性等內(nèi)容出發(fā)，遵循內(nèi)在美與外在美結(jié)合，達(dá)到個(gè)性化原則； 三是應(yīng)從城市容量、城市景觀、環(huán)境組合等內(nèi)容出發(fā)，遵循區(qū)位條件與區(qū)域特征結(jié)合，達(dá)到控制性原則；                                                                  圓形景觀LED亮化廣告牌 四是應(yīng)從低碳環(huán)保、亮化美化角度等內(nèi)容出發(fā)，遵循科技運(yùn)用與可行實(shí)操結(jié)合，達(dá)到創(chuàng)新性原則； 五是應(yīng)從結(jié)構(gòu)安全、消防安全、設(shè)施安全、交通安全等內(nèi)容出發(fā)，遵循實(shí)效性與原則性結(jié)合，達(dá)到安全性原則； 六是應(yīng)把握整體、注重局部，從時(shí)間與空間二維...