在符合住建部頒布的《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》要求的前提下，大體上應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則。 1、和諧性原則 體現(xiàn)戶外廣告與城市形象的協(xié)調(diào)性和一體性，充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)其所特有的文化和風(fēng)格，讓戶外廣告與城市、建筑、人居環(huán)境和諧統(tǒng)一。 2、個(gè)性化原則 根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化內(nèi)涵，設(shè)置個(gè)性不同的“戶外廣告形象”。 3、控制性原則 控制戶外廣告的密度、形態(tài)、色彩，從媒體設(shè)置、畫面設(shè)計(jì)、戶外廣告的制作技術(shù)等方面進(jìn)行控制。 4、創(chuàng)新性原則 將國(guó)際與國(guó)內(nèi)最新的戶外廣告形式、技術(shù)手段、先進(jìn)工藝等創(chuàng)新運(yùn)用。 5、安全性原則 從設(shè)置地選擇、設(shè)置技術(shù)要求、日常維護(hù)等方面，充分運(yùn)用技術(shù)規(guī)范和安全措施予以保障。 6、操作性原則 既要有規(guī)劃藍(lán)圖的展望性，又要具有現(xiàn)實(shí)可操作性。...

城市戶外廣告的視覺(jué)形象涵蓋了一個(gè)多層面的范略，在設(shè)計(jì)中應(yīng)全面考慮并警合空間環(huán)境、地域特色、人文和時(shí)代等層而，使其和諧美觀，相鋪相成， 樹(shù)立良好的視覺(jué)形象，提升城市環(huán)境美感。在城市戶外廣告視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上主要從規(guī)劃設(shè)計(jì)總體原則、戶外廣告設(shè)計(jì)原則、夜景照明設(shè)計(jì)原則三個(gè)方面來(lái)把握。 一、 規(guī)劃設(shè)計(jì)總體原則 戶外廣告規(guī)劃整體上要遵循“合理布局，分區(qū)設(shè)置，體現(xiàn)特色，提升檔次"的原則，做到“整容、規(guī)范、上檔次”的要求。 城市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)必須遵循以上原則，統(tǒng)一塑造城市整體形象，必須面對(duì)城市不同功能區(qū)域的需求特色，分層次進(jìn)行定位與設(shè)計(jì)。對(duì)于城市的商業(yè)繁華區(qū)、生活休閑區(qū)、歷史文化區(qū)中的戶外廣告要按照各區(qū)域的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。 (一)商業(yè)繁華區(qū)的設(shè)計(jì)要求 商業(yè)繁華區(qū)既是城市的商業(yè)中心區(qū)域，又是戶外廣告發(fā)布的優(yōu)勢(shì)地段。在寸土寸金的商業(yè)區(qū)，不可能占用太多的地方作為戶外廣告的陣地，輕巧和醒目是城市商業(yè)核心區(qū)域戶外廣告設(shè)計(jì)的要求，在造型方面，更應(yīng)講究小巧精致的設(shè)計(jì)，畫面要突出主題。 (二)城市生活休閑區(qū)的設(shè)...

城市的戶外廣告規(guī)劃的指導(dǎo)思想和目標(biāo)始終要貫穿城市形象的系統(tǒng)性和規(guī)范性，強(qiáng)調(diào)將廣告納入城市整體規(guī)劃，與城市區(qū)域空間環(huán)境相統(tǒng)，與城市地域特 色相協(xié)調(diào)，成為彰顯城市個(gè)性形象的視覺(jué)符號(hào)。利用戶外廣告媒介多元化的發(fā)展趨勢(shì)，制定完善的城市戶外廣告規(guī)劃目標(biāo)，將城市打造成為更加適宜生活，更具有親和力和人文關(guān)懷的生活棲息地。具體可從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。 一、 形象定位，彰顯城市個(gè)性特色 戶外廣告發(fā)展到了一定的階段，必然要與城市的環(huán)境協(xié)調(diào)，與城市文化的價(jià)值趨向產(chǎn)生更為密切的聯(lián)系。 城市的特色不同，對(duì)戶外廣告的要求也不同。充分運(yùn)用高質(zhì)量的戶外廣告手段，充分體現(xiàn)城市的文化特色，充分體現(xiàn)城市建設(shè)和管理的水平，是戶外廣告規(guī)劃的重要指導(dǎo)。   戶外廣告的規(guī)劃和設(shè)計(jì)必須充分考慮體現(xiàn)城市的特殊形象，比如在一些有著特殊文化意義的城市里，戶外廣告的數(shù)量和設(shè)置位置應(yīng)該受到嚴(yán)格的控制，在些歷史悠久、自然景觀突出的風(fēng)景旅游城市里，戶外廣告的視覺(jué)形象應(yīng)體現(xiàn)出較高的歷史文化風(fēng)情和人文景觀。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市里，戶外廣告應(yīng)突出自身的商業(yè)文...

近來(lái)，隨著城市的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我國(guó)戶外廣告進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，巨大的投放量和投放密度引發(fā)了各式各樣的問(wèn)題，如城市環(huán)境的惡化、城市形象的破壞、城市特色的缺失、利益主體之間日益尖銳的矛盾、受眾的不滿等，這一系列問(wèn)題都源于戶外廣告規(guī)劃和管理的不力。 戶外廣告作為一個(gè)直接影響城市形象、影響公眾的視覺(jué)和思維、影響政府行政管理、影響人們公共安全的行業(yè)，急需建立一套科學(xué)的規(guī)劃布局體系和管理系統(tǒng)，來(lái)保證其科學(xué)、理性和健康的發(fā)展。具體而言，對(duì)城市進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃有以下三個(gè)方面的作用。 一、 促進(jìn)城市視覺(jué)管理合法化 長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告的審批、管理和監(jiān)控沒(méi)有執(zhí)法的依據(jù)。沒(méi)有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，各部門職責(zé)不明晰，管理混亂，久而久之造成了如今戶外廣告雜亂無(wú)章的現(xiàn)象。同時(shí)，對(duì)于戶外廣告方面沒(méi)有明確的法律法規(guī)，視覺(jué)管理和監(jiān)督無(wú)據(jù)可依，監(jiān)管不到位，在進(jìn)行戶外廣告的拆除和改造中存在極大的阻力。 因此，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行合理規(guī)劃，可為城市戶外廣告的視覺(jué)管理提供法律上的依據(jù)，使戶外廣告的視覺(jué)管理有法可依，使城市視覺(jué)管理也走向...