城市戶外廣告規(guī)劃的商業(yè)要求包括營造商業(yè)氛圍、塑造品牌形象、培育消費文化三個方面。 一、營造商業(yè)氛圍 實現(xiàn)商業(yè)目的是戶外廣告最本質(zhì)的基礎(chǔ)。商業(yè)氛圍是指商業(yè)企業(yè)在其經(jīng)營過程中所體現(xiàn)出的物質(zhì)文明和精神文明的總和。商業(yè)氛圍的內(nèi)涵具體講包括三個部分。 一是商業(yè)的物質(zhì)氛圍，它是商業(yè)企業(yè)的表層文化與直觀形象。如商品的品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、陳列，店堂的整體設(shè)計、裝潢、音響、色調(diào)等。 二是商業(yè)的組織制度氛圍，它體現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)的組織機構(gòu)、人事管理制度及勞動規(guī)章紀(jì)律中。 三是商業(yè)的觀念氛圍，表現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)主體的整體素質(zhì)上，如商業(yè)主體的價值觀念、指導(dǎo)思想、倫理觀念、知識結(jié)構(gòu)、商業(yè)風(fēng)尚、時代感覺、藝術(shù)修養(yǎng)、民族情感等。 戶外廣告是商業(yè)氛圍的外在表現(xiàn)。 二、塑造品牌形象 現(xiàn)在越來越多有遠見的廣告主將更多的目光投向了品牌廣告，以期使企業(yè)獲得長久的生命力。同時，在廣告媒體的選擇上，越來越多的企業(yè)品牌正在改變傳統(tǒng)的媒體投放習(xí)慣，在產(chǎn)品發(fā)布時首選戶外廣告為品牌宣傳的載體。例如，美國寶潔公司的傳統(tǒng)是一向不做戶外廣告，但在其新產(chǎn)品H...

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，戶外廣告必將跨入一個全新的發(fā)展階段，展現(xiàn)出其特有的魅力，城市戶外廣告規(guī)劃的社會發(fā)展要求突出表現(xiàn)在以下三個方面。 一、 社會經(jīng)濟高速發(fā)展的體現(xiàn) 首先，城市戶外廣告的社會發(fā)展要歸功于改革開放三十多年來我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展給戶外廣告創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展環(huán)境，越來越多的具有實力的企業(yè)如雨后春筍，紛紛涌現(xiàn)，這些企業(yè)有著很強的經(jīng)營理念和品牌傳播、市場推廣意識，對戶外廣告價值的認識和對戶外媒體形式的重視程度在增強，使得戶外廣告的市場機會越來越多，呈現(xiàn)出勃勃生機。 其次，三十多年的改革開放使我國誕生了一批經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)展良好的城市，極大活躍了我國城市經(jīng)濟的發(fā)展。因此，我國城市經(jīng)濟的大發(fā)展必然將促進戶外廣告行業(yè)的大發(fā)展。全國范圍的城市改造、市政建設(shè)、環(huán)境美化和亮化、城市形象升級等使得戶外廣告大受裨益，也為其贏得了廣闊的拓展空間。 二、企業(yè)品牌發(fā)展需求的體現(xiàn) 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品的營銷過程中都逐漸有意識地進行品牌經(jīng)營，塑造強勢品牌，擴大品牌的社會知名度，...

一、明確規(guī)劃范圍 城市戶外廣告規(guī)劃應(yīng)明確每次規(guī)劃設(shè)計的范圍，可以對城市主干道、城市重要區(qū)域等范圍明確細化。對區(qū)域內(nèi)的道路、建筑、景觀廣場、節(jié)點等進行詳細而明確的規(guī)劃。 二、完善規(guī)劃內(nèi)容 在明確了戶外廣告規(guī)劃的范圍之后，應(yīng)完善戶外廣告規(guī)劃的內(nèi)容，具體如下。 (1)對城市戶外廣告設(shè)置和夜景照明現(xiàn)狀與存在的問題進行定性與定量分析。 (2)對城市的各種戶外廣告形式進行規(guī)劃設(shè)計和量化設(shè)計，確定廣告和招牌規(guī)格、形式、材質(zhì)、照明方式，并宏觀控制廣告色彩。 (3)對城市的各種功能性照明和景現(xiàn)性照明形式進行規(guī)劃設(shè)計和量化設(shè)計，確定功能性照明(庭院燈)的明度、照明方式和以樓字、節(jié)點、廣場等為軟體的景觀性照明的照度，色彩、照明方式、照明沒施等，以及宏觀控制廣告色彩。 (4)規(guī)劃城市的戶外廣告維護管理的規(guī)定及規(guī)劃實施。 三、確定規(guī)劃時限 完成以上工作之后，為了使城市戶外廣告規(guī)劃可持續(xù)執(zhí)行，應(yīng)確定戶外廣告規(guī)劃的時限。例如，本規(guī)劃有效期為5~8年，規(guī)劃時限自批準(zhǔn)生效之日起5~8年內(nèi)( 如2018年至2023年)有效。...

廣告牌鋼結(jié)構(gòu)變形的原因可以歸納為以下幾種： 1、鋼材原材料變形鋼廠出來的材料少數(shù)可能受不平衡熱過程作用或熱鍍鋅等其他人為因素存在ー些變形，所以制作結(jié)構(gòu)構(gòu)件前應(yīng)認真檢查材料、矯正變形，不允許超出材料規(guī)定的變形范圍。 2、制作、組裝帶來的變形戶外廣告牌制作時操作臺簡陋，加工工藝粗糙，組裝方法又不正確是廣告牌鋼結(jié)構(gòu)制作中變形的主要原因，組裝引起的變形有彎曲、扭曲和畸變。   3、焊接、火焰切割產(chǎn)生的變形戶外廣告牌的鋼結(jié)構(gòu)大部分是工地焊接，電焊參數(shù)選擇不當(dāng)，焊接順序不當(dāng),焊接數(shù)遍是產(chǎn)生焊接變形的主要原因。焊接變形有彎曲變形、扭曲變形、畸變、折皺和凸凹變形。 4、運輸、堆放和安裝中產(chǎn)生的變形戶外廣告牌施工中因受場地限制，鋼架的吊點位置不當(dāng)，堆放場地不平，堆放方法錯誤，安裝就位后臨時支撐不足，尤其是強迫安裝，均會使結(jié)構(gòu)構(gòu)件變形明顯。 5、使用過程中產(chǎn)生的變形長期高溫的使用環(huán)境，使用荷載過大（超載），操作不當(dāng)使結(jié)構(gòu)遭到碰撞、沖擊，都會導(dǎo)致結(jié)構(gòu)構(gòu)件變形。 6、人為的損傷變形戶外廣告牌在后期的使用中，由于周邊環(huán)境的...