對(duì)現(xiàn)代城市而言，道路和交通對(duì)城市建設(shè)和發(fā)展的作用越來(lái)越大。因此城市戶外廣告的規(guī)劃，也應(yīng)從城市道路和交通安全兩方面進(jìn)行細(xì)致分析。 (一)城市道路 城市道路是指供車輛和行人通行所用地的總稱。位于城市范圍以內(nèi)的道路稱為城市道路。城市道路供城市內(nèi)的各種交通工具及行人使用，便于城市居民的生活、工作和文化娛樂(lè)活動(dòng)，它對(duì)內(nèi)可通達(dá)市內(nèi)的各地區(qū)，對(duì)外與市外道路相連接，包括快速路、主干路、次干路和支路。城市道路具有組成復(fù)雜、功能繁多、行人交通量大、沿街兩側(cè)建筑密集和藝術(shù)性要求高等特點(diǎn)。 根據(jù)城市街道景觀的功能和特征，可將城市道路分為文化街、商業(yè)街、休閑觀賞道路、迎賓道路、重要交通道路、一般生活道路 和高速公路。城市道路廣告主要是由城市道路兩旁的店面招牌，廣告牌和路燈桿上的廣告組成。但因每條道路的性質(zhì)和功能不同，在各條道路上所設(shè)置廣告的形式和內(nèi)容大不相同。其戶外廣告規(guī)劃應(yīng)分別做以下思考。 1、文化街 文化街是具有文化性質(zhì)的道路，道路的文化氣息較濃，環(huán)境清雅文明整潔。在這條道路上的廣告主要設(shè)置在道路兩旁的公共服務(wù)設(shè)施上，...

城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場(chǎng)是指城市中的某些小范圍區(qū)域，比如城市的道路交叉口、車站、機(jī)場(chǎng)、港口和碼頭等位置。這些節(jié)點(diǎn)和廣場(chǎng)是車輛和行人通行最密集的地方，具有較高的流通量和較好的視線，是投放戶外廣告最佳的地方，但又是城市整體景觀的控制點(diǎn)，如果對(duì)戶外廣告的投放不加以規(guī)劃和控制，會(huì)影響整個(gè)城市的形象。具體而言，城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場(chǎng)的分析如下。 1、城市門戶節(jié)點(diǎn) 各地火車站、汽車站是城市對(duì)外宣傳的直接窗口，人們對(duì)于這個(gè)城市的第一印象往往在于此。這個(gè)區(qū)段廣場(chǎng)的戶外廣告要在內(nèi)容上作嚴(yán)格控制，應(yīng)突出主題。以武漢火車站為例，廣場(chǎng)三面廣告均設(shè)置為屋面立式基座廣告，廣場(chǎng)中心設(shè)置了高架三面廣告作為公益廣告，表達(dá)出美麗的城市歡迎您的主題。 2、城市標(biāo)志物節(jié)點(diǎn) 城市標(biāo)志物具有一定的歷史文化意義，不同城市的標(biāo)志物各不相同，有的是歷史古跡，有的是現(xiàn)代建筑物或是大眾認(rèn)可并具有重要意義的構(gòu)筑物。一般不會(huì)在城市標(biāo)志物上設(shè)立廣告，或只能在標(biāo)志物周圍設(shè)置與它風(fēng)格相協(xié)調(diào)的戶外廣告。 3、城市廣場(chǎng) 城市廣場(chǎng)是城市的客廳，代表了城市的形象、主要設(shè)置于城市...

從城市景觀建設(shè)角度出發(fā)，在城市空間層面進(jìn)步細(xì)化戶外廣告的分布，從整體到局部，對(duì)戶外廣告進(jìn)行多空間維度的控制，對(duì)戶外廣告的設(shè)置位置提出更加務(wù)實(shí)和細(xì)致的指引，為廣告規(guī)劃的編制提出更加明確的要求，增強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)劃的可操作性。具體來(lái)說(shuō)，城市戶外廣告規(guī)劃的空間性質(zhì)可從以下三個(gè)方面分析。 1、景觀結(jié)構(gòu)控制 廣告作為構(gòu)成城市空間與景觀的要素之一，必須首先滿足城市空間與景觀的總體控制要求，并與其他組成要素相協(xié)調(diào)，形成和諧美觀的城市景觀。規(guī)劃要從全局出發(fā)，合理布局，使其符合城市景觀營(yíng)造的特點(diǎn)與要求，通過(guò)戶外廣告烘托商業(yè)型節(jié)點(diǎn)，形成疏密有序、錯(cuò)落有致的城市景觀。   2、土地利用平面控制 戶外廣告設(shè)置空間性質(zhì)以因地制宜確定廣告規(guī)劃的要求為原則。根據(jù)上一層次規(guī)劃所確定的城市建設(shè)用地性質(zhì)，分析各類用地對(duì)環(huán)境的不同要求，確定用地性質(zhì)跟戶外廣告的關(guān)系，不同用地應(yīng)區(qū)別對(duì)待。 3、建筑立面控制 建筑是戶外廣告所直接依附的載體，建筑的屬性、風(fēng)格、造型及體量等都影響到戶外廣告的設(shè)置。因此，規(guī)劃除根據(jù)用地功能對(duì)戶外廣告進(jìn)行控制...

對(duì)城市戶外廣告內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，還應(yīng)從功能分區(qū)角度進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)規(guī)劃區(qū)域進(jìn)行“分區(qū)”,對(duì)各不同地塊的性質(zhì)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，針對(duì)其商業(yè)價(jià)值、景觀價(jià)值、社會(huì)效益等做出基本的價(jià)值判斷。使得戶外廣告的設(shè)置在大環(huán)境下做到有針對(duì)性的集中和分散，這樣既可以取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于整個(gè)城市形象的樹立。 從城市大的角度來(lái)看，一般城市戶外廣告用地可分為以下四類功能區(qū)。 1、一類功能區(qū) 主要是城市土地開發(fā)強(qiáng)度較高的居住用地和工業(yè)用地結(jié)合地區(qū)。建議只在沿線地區(qū)的居住建筑和工業(yè)廠房上設(shè)置適量商業(yè)廣告，廣告類型以中小型為主，禁設(shè)大尺度廣告。 2、二類功能區(qū) 主要是居住用地和商業(yè)用地結(jié)合的地區(qū)。建議除商業(yè)建筑外可設(shè)置適量的廣告外，其他路段嚴(yán)格控制廣告的設(shè)置。 3、三類功能區(qū) 主要是行政辦公用地和商業(yè)用地結(jié)合的地區(qū)。建議在行政辦公用地地段要嚴(yán)格控制商業(yè)性廣告的設(shè)置，在商業(yè)密集地段的廣告應(yīng)限制大尺度廣告的設(shè)置。 4、四類功能區(qū) 主要包括風(fēng)景區(qū)、山林、農(nóng)田和苗木花場(chǎng)用地、水域等地區(qū)。建議除個(gè)別地區(qū)（如跨河橋梁，主要道路交叉口等）...