戶外廣告(outdoor advertising)包括水、陸、空三層結構。是指以城市道路、高速公路、快速路、國道、省道、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路、交通工具及設備設施、空中設備與飛行物、水上設備與設施、廣場、建筑物、構筑物為載體，采用涂鴉及剪裁，繪畫及噴制刻畫，燈箱、霓虹燈、彩虹燈、LED燈及相關光源設備，音響及廣播設備的聲控廣告，電子設備及電子顯示裝置，展覽展示牌以及現(xiàn)代科技產(chǎn)品等形式設置形成的廣告。廣告按設備位置管理范圍可分為陸域地面部分、江河湖海部分、空中部分。 戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。從古老的圖騰符號到吆喝廣告，懸掛招貼、名號裝幀，刻板印張，到木雕牌匾、燈籠旗幟、涂鴉繪畫，再發(fā)展到現(xiàn)代的電腦噴繪廣告、霓虹燈廣告、LED燈廣告、液晶電子顯示屏廣告、聲控廣告、投影廣告、現(xiàn)代光源廣告、光感材料廣告等。在不同歷史階段戶外廣告的展現(xiàn)形式不同，同時體現(xiàn)著不同的歷史文化，隨著城市文化與經(jīng)濟不斷地發(fā)展，戶外廣告以更科技、高效的形式展現(xiàn)其自身的經(jīng)濟價值與文化內涵...
城市是一個復雜的有機體，建筑物是它構成的主體，并有建筑以外的空間環(huán)境相輔，兩者合起來稱為城市景觀。城市景觀是建筑物外的切，有人工的、自然的，是人們工作和休閑用的空間環(huán)境。它要求舒適、安全，同時具有觀賞性。 建筑有明顯的技術性、經(jīng)濟性和對城市的直接作用。城市景觀更具社會性、時間性和對城市的間接作用。建筑是城市的強勢、剛性元素；景觀則是城市的弱勢、柔性元素。事實證明，凡稱得上優(yōu)美的城市，都是建筑與景觀和諧統(tǒng)一，剛柔相濟，相輔相成的。豐富多樣的優(yōu)美城市空間和景觀環(huán)境，會令生活在其中的人們感到舒適、愉快、健康，并有著豐富的物質生活和精神生活內涵。 因此，如果臨街建筑外立面被高低不一、參差不齊的廣告牌所包裹，部分建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑內部的采光、通風等使用功能喪失，會影響建筑立面特色，均衡、對稱、節(jié)奏、前律等形式的設計美感會被損傷，建筑藝術會被嚴重褻瀆，破壞了現(xiàn)代城市的視覺環(huán)境，導致建筑成為戶外廣告的載體；建筑物及構筑物頂部廣告的面積巨大、布局混亂，破壞了城市天際線和城市空間俯瞰意象；部分戶...
