戶外廣告規(guī)劃是指設(shè)置戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局、規(guī)范設(shè)置，以美化環(huán)境、傳播信息、增強(qiáng)氣氛的功能為主體的規(guī)劃活動(dòng)。戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求，并且通過(guò)點(diǎn)、軸、線、面的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)城市品牌文化與城市精神面貌，為人們帶來(lái)最新的信息源與美的視覺(jué)享受。整體有序的規(guī)劃，避免戶外廣告的設(shè)立造成視覺(jué)污染。                                         鋼結(jié)構(gòu)箱型柱戶外景觀廣告牌   戶外廣告規(guī)劃的宗旨是規(guī)范城市戶外廣告設(shè)置，在促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)指導(dǎo)消費(fèi)，繁榮經(jīng)濟(jì)的前提下，保護(hù)市容市貌，美化城市環(huán)境，進(jìn)一步為創(chuàng)建城市形象和意象服務(wù)。為了達(dá)到這一宗旨，城市戶外廣告規(guī)劃要把客觀存在的“境”與主觀構(gòu)思的“意”結(jié)合起來(lái)，一方面分析環(huán)境對(duì)戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在城市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點(diǎn)與...

戶外廣告的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 1、對(duì)區(qū)域性和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象不斷加強(qiáng)，信息感受更加強(qiáng)烈。 2、能引導(dǎo)受眾引起共鳴促進(jìn)消費(fèi)。戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者上下班及旅行途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理期間。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美且具有文化內(nèi)涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關(guān)注度，更易使其接受廣告，達(dá)到“誘惑”的效應(yīng)。 3、對(duì)觀眾加強(qiáng)印象增強(qiáng)傳播信息。戶外廣告具有一定的增強(qiáng)印象，強(qiáng)迫訴求的性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)加強(qiáng)與逐步深入強(qiáng)化，從而對(duì)某些商品留下較深印象，引發(fā)人們心靈與信息的溝通，從而達(dá)到增強(qiáng)印象，強(qiáng)化信息的作用。 4、對(duì)城...

廣告是廣告客戶與廣告目標(biāo)觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，戶外廣告是傳播信息的數(shù)體，是利用廣告信息達(dá)成廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，必然對(duì)社會(huì)產(chǎn)生作用和形的，遵行用實(shí)際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。 戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能。社會(huì)功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。最主要的功能在于樹(shù)立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，設(shè)置于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，從而增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中占領(lǐng)導(dǎo)地位，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系功能外，其基本功能可以具體表現(xiàn)為： 1、提供信息,加強(qiáng)溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)與提示功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和...

戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)施,在塑造城市新視覺(jué)秩序的過(guò)程中心也必須要與時(shí)俱進(jìn)，必須符合未來(lái)城市發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，尤其是注重對(duì)低碳、低能耗新型材料的利用。有很多媒體形式本身運(yùn)營(yíng)需要耗費(fèi)大量的電能，同時(shí)還會(huì)向空氣中釋放出大量熱氣，帶來(lái)維護(hù)成本和環(huán)保成本的提升，不符合城市可持續(xù)性發(fā)展的趨勢(shì)。如：有的城市區(qū)域沒(méi)有進(jìn)行總體規(guī)劃的控制，大量使用LED多媒體顯示屏幕。由于媒體設(shè)置不合理，造成區(qū)域能耗過(guò)大的同時(shí)，也帶來(lái)了光污染，最終媒體傳播效果也不會(huì)理想。LED不是不可以使用，而是要根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩缘膭澐峙c區(qū)域內(nèi)戶外廣告的整體布局需求，以及地理位置與區(qū)域商業(yè)價(jià)值等綜合因素來(lái)考量設(shè)置。不能盲目單純地追求使用高端媒體，其高昂的成本投入也使得媒體投放成本增加，在很多不具有高端客戶資源的城市，反而不能體現(xiàn)媒體價(jià)值，造成媒體運(yùn)營(yíng)困難。 傳統(tǒng)的戶外媒體形式與相對(duì)環(huán)保的材料組合，也許是很多城市應(yīng)該考慮的主要方式。低耗材料的媒體形式，由于其成本的降低，媒體價(jià)值更容易得到實(shí)現(xiàn)，只是在規(guī)劃設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中，要注重材料加工的細(xì)節(jié)處理...