近來(lái)，隨著城市的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我國(guó)戶外廣告進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，巨大的投放量和投放密度引發(fā)了各式各樣的問(wèn)題，如城市環(huán)境的惡化、城市形象的破壞、城市特色的缺失、利益主體之間日益尖銳的矛盾、受眾的不滿等，這一系列問(wèn)題都源于戶外廣告規(guī)劃和管理的不力。 戶外廣告作為一個(gè)直接影響城市形象、影響公眾的視覺(jué)和思維、影響政府行政管理、影響人們公共安全的行業(yè)，急需建立一套科學(xué)的規(guī)劃布局體系和管理系統(tǒng)，來(lái)保證其科學(xué)、理性和健康的發(fā)展。具體而言，對(duì)城市進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃有以下三個(gè)方面的作用。 一、 促進(jìn)城市視覺(jué)管理合法化 長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告的審批、管理和監(jiān)控沒(méi)有執(zhí)法的依據(jù)。沒(méi)有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，各部門(mén)職責(zé)不明晰，管理混亂，久而久之造成了如今戶外廣告雜亂無(wú)章的現(xiàn)象。同時(shí)，對(duì)于戶外廣告方面沒(méi)有明確的法律法規(guī)，視覺(jué)管理和監(jiān)督無(wú)據(jù)可依，監(jiān)管不到位，在進(jìn)行戶外廣告的拆除和改造中存在極大的阻力。 因此，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行合理規(guī)劃，可為城市戶外廣告的視覺(jué)管理提供法律上的依據(jù)，使戶外廣告的視覺(jué)管理有法可依，使城市視覺(jué)管理也走向...

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)城市戶外廣告事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的入以年均25%的速度遞增。近年來(lái)，城市戶外廣告形式也由初期的墻面涂寫(xiě)、木板、鐵牌、射燈式鐵牌、透光彩、燈箱過(guò)渡至電腦噴繪廣告、高精度燈箱廣告，乃至當(dāng)今流行的像素動(dòng)感霓虹燈、漸變式霓虹燈、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、LED電子顯示屏等高檔形式。 我國(guó)城市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是相關(guān)聯(lián)的。城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，城市戶外媒體環(huán)境的整潔，受眾對(duì)戶外廣告的關(guān)注不斷提高，這些都為城市戶外廣告行業(yè)出現(xiàn)井噴行情提供了可能，更為城市戶外廣告行業(yè)提供了飛躍式發(fā)展的契機(jī)。 通過(guò)對(duì)中國(guó)典型城市的戶外廣告進(jìn)行分區(qū)調(diào)研和對(duì)主要道路進(jìn)行調(diào)研的資料進(jìn)行匯總分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市戶外廣告具有以下三個(gè)特征。 一、突顯城市發(fā)展定位 從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，在我國(guó)城市建設(shè)領(lǐng)域逐步形成了一股新的潮流,選擇并確立城市發(fā)展的合理定位、建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際性城市為城市跨世紀(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也成為當(dāng)前我國(guó)城市發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。 隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放呈全方位、深層次推進(jìn)的格局，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)...

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，各種形式的戶外廣告、高炮廣告牌、立柱式廣告牌等越來(lái)愈多， 但是戶外廣告建設(shè)、使用中發(fā)現(xiàn)的諸多問(wèn)題卻沒(méi)有得到更好的重視，許多戶外廣告存在問(wèn)題，但是得不到有效的解決。本篇文章簡(jiǎn)要為您介紹戶外廣告管理的問(wèn)題以及建議，希望您也能多多了解戶外廣告管理的問(wèn)題。 戶外廣告管理的幾個(gè)建議： 1）在審批建設(shè)廣告前，廣告牌施工圖設(shè)計(jì)必須要有資質(zhì)的設(shè)計(jì)單位進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，必須做基礎(chǔ)承載力計(jì)算，抗傾覆穩(wěn)定性驗(yàn)算、抗風(fēng)荷載驗(yàn)算(按12級(jí)大風(fēng)計(jì)算); 2）在施工之前對(duì)原材料、半成品等進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)驗(yàn)收，施工中加強(qiáng)工序檢查驗(yàn)收并請(qǐng)專業(yè)的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)或監(jiān)督管理部門(mén)進(jìn)行查驗(yàn)把關(guān); 3）杜絕一包、二包等不規(guī)范發(fā)包、轉(zhuǎn)包行為，杜絕偷工減料，堅(jiān)決查處打擊不法行為，打擊唯利是圖的經(jīng)營(yíng)者，特別是一些小的廣告公司，什么都不懂，瞎搞，只要省錢(qián)就行。 4）戶外廣告的管理工作具有較強(qiáng)的季節(jié)性、突發(fā)性。各級(jí)城管、市容局等管理機(jī)構(gòu)需建立健全戶外廣告管理的應(yīng)急保障機(jī)制，制定應(yīng)急保障預(yù)案，提高應(yīng)急保障能力。 5）要及時(shí)了解和掌握天氣的變化，分析判...

單立柱廣告牌是一種構(gòu)筑物，是戶外廣告媒體的一種介質(zhì)，是承載戶外廣告信息的載體，其建筑、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告設(shè)施創(chuàng)作過(guò)程中的一個(gè)組成部分。    單立柱廣告牌構(gòu)筑物的建筑、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，需要了解戶外廣告設(shè)計(jì)制作的特點(diǎn)與要求，了解了戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的特點(diǎn)與要求，就可以更好地配合并體現(xiàn)這些特點(diǎn)與要求，使戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作整體上盡可能的完善和完美。   單立柱廣告牌構(gòu)筑物是廣告信息發(fā)布的載體。為了能夠盡可能地將信息傳達(dá)給受眾、使受眾產(chǎn)生預(yù)期訴求的效果，單立柱廣告牌構(gòu)筑物設(shè)計(jì)必須從以下幾個(gè)方面考慮: 1）廣告的位置要有利于讓更多的受眾注意。 2）廣告的承載體(發(fā)布信息的面積)要盡可能大。 3）廣告的承載體應(yīng)具有醒眼奪目的特點(diǎn)和色彩。 4）構(gòu)筑物要有耐久性和安全性。 一幅廣告信息的內(nèi)容總是需要在一定距離、一定角度范圍內(nèi)才能讓人們看清，而單立柱廣告牌本身的可視距離要遠(yuǎn)一些，可視角度也較為寬廣。...