戶外廣告除了能彰顯文化屬性，還具有藝術(shù)觀賞性，地面上豎立的巨幅的彩噴平面廣告，半空中碩大的沿街電子廣告屏，馬路上流動的車廂廣告，夜空中閃爍的霓虹等，構(gòu)成了城市“琳瑯滿目”的戶外廣告。無論是靜止的還是流動的戶外廣告，都已經(jīng)融入了城市生活，與城市的景觀相互呼應、合為一體， 有人稱戶外廣告為“城市的皮膚、城市的裝飾”。 戶外廣告的景觀具體而言包括戶外廣告的媒體景觀、戶外廣告的動靜景觀、戶外廣告的夜間景觀三個方面。 一、戶外廣告的媒體景觀 戶外廣告是在室外場合進行廣告活動或設置在戶外環(huán)境中的廣告形式，它的活動目的是為了進行更好的信息傳播，戶外廣告信息的傳播必須借助一定的媒介，也就是戶外媒體。戶外媒體不同于戶外廣告，它是一種客觀存在的實體，是設置在戶外以傳播信息為目的的物質(zhì)媒介。雖然戶外媒體的主要功能是傳播信息，但它是唯一不依賴內(nèi)容而存在的媒體，通常作為單純的廣告媒介的形式出現(xiàn)。戶外媒體更強調(diào)自身的屬性和空間的附載性，它以自身的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料和色彩特征表現(xiàn)著信息形象，營造著城市的...
一、城市文化內(nèi)涵的要求 城市是社會文明的產(chǎn)物，城市文化是城市發(fā)展的動力源泉，城市的持續(xù)發(fā)展與城市文化有著非常密切的關(guān)系。在21世紀，評價城市發(fā)展的關(guān)鍵，主要是看城市是否具有自己的城市文化歷史特征，吸引人才、技術(shù)和資本的獨特性等。 城市文化的構(gòu)成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化與城市精神文化等。城市文化是處在整個社會前沿，最能體現(xiàn)時代特征，具有強烈時代感的文化，是整個社會文化中最活躍、最具生命力的超前發(fā)展的文化。 二、 城市區(qū)域文化的要求 由于地理環(huán)境和自然條件的不同，導致城市歷史文化背景差異，從而形成了明顯與地理置有關(guān)的文化特征，這種文化就是區(qū)域文化。區(qū)域文化最大的特點就是文化存在本身所具有傳統(tǒng)文化的發(fā)展傾向，從而也就產(chǎn)生了不同的區(qū)域文化特性。 廣告是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，同時帶有各自區(qū)域時代文化的痕跡，它是經(jīng)濟和文化的結(jié)合體。由于戶外廣告總是在一定的空間區(qū)域中分布和展開的，所以廣告產(chǎn)業(yè)對市場空間的需求，決定了它對區(qū)域的選擇性，而區(qū)域所擁有的市場空間，決...
城市戶外廣告規(guī)劃的商業(yè)要求包括營造商業(yè)氛圍、塑造品牌形象、培育消費文化三個方面。 一、營造商業(yè)氛圍 實現(xiàn)商業(yè)目的是戶外廣告最本質(zhì)的基礎。商業(yè)氛圍是指商業(yè)企業(yè)在其經(jīng)營過程中所體現(xiàn)出的物質(zhì)文明和精神文明的總和。商業(yè)氛圍的內(nèi)涵具體講包括三個部分。 一是商業(yè)的物質(zhì)氛圍，它是商業(yè)企業(yè)的表層文化與直觀形象。如商品的品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、陳列，店堂的整體設計、裝潢、音響、色調(diào)等。 二是商業(yè)的組織制度氛圍，它體現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)的組織機構(gòu)、人事管理制度及勞動規(guī)章紀律中。 三是商業(yè)的觀念氛圍，表現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)主體的整體素質(zhì)上，如商業(yè)主體的價值觀念、指導思想、倫理觀念、知識結(jié)構(gòu)、商業(yè)風尚、時代感覺、藝術(shù)修養(yǎng)、民族情感等。 戶外廣告是商業(yè)氛圍的外在表現(xiàn)。 二、塑造品牌形象 現(xiàn)在越來越多有遠見的廣告主將更多的目光投向了品牌廣告，以期使企業(yè)獲得長久的生命力。同時，在廣告媒體的選擇上，越來越多的企業(yè)品牌正在改變傳統(tǒng)的媒體投放習慣，在產(chǎn)品發(fā)布時首選戶外廣告為品牌宣傳的載體。例如，美國寶潔公司的傳統(tǒng)是一向不做戶外廣告，但在其新產(chǎn)品H...
