城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場是指城市中的某些小范圍區(qū)域，比如城市的道路交叉口、車站、機(jī)場、港口和碼頭等位置。這些節(jié)點(diǎn)和廣場是車輛和行人通行最密集的地方，具有較高的流通量和較好的視線，是投放戶外廣告最佳的地方，但又是城市整體景觀的控制點(diǎn)，如果對戶外廣告的投放不加以規(guī)劃和控制，會影響整個城市的形象。具體而言，城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場的分析如下。 1、城市門戶節(jié)點(diǎn) 各地火車站、汽車站是城市對外宣傳的直接窗口，人們對于這個城市的第一印象往往在于此。這個區(qū)段廣場的戶外廣告要在內(nèi)容上作嚴(yán)格控制，應(yīng)突出主題。以武漢火車站為例，廣場三面廣告均設(shè)置為屋面立式基座廣告，廣場中心設(shè)置了高架三面廣告作為公益廣告，表達(dá)出美麗的城市歡迎您的主題。 2、城市標(biāo)志物節(jié)點(diǎn) 城市標(biāo)志物具有一定的歷史文化意義，不同城市的標(biāo)志物各不相同，有的是歷史古跡，有的是現(xiàn)代建筑物或是大眾認(rèn)可并具有重要意義的構(gòu)筑物。一般不會在城市標(biāo)志物上設(shè)立廣告，或只能在標(biāo)志物周圍設(shè)置與它風(fēng)格相協(xié)調(diào)的戶外廣告。 3、城市廣場 城市廣場是城市的客廳，代表了城市的形象、主要設(shè)置于城市...

從城市景觀建設(shè)角度出發(fā)，在城市空間層面進(jìn)步細(xì)化戶外廣告的分布，從整體到局部，對戶外廣告進(jìn)行多空間維度的控制，對戶外廣告的設(shè)置位置提出更加務(wù)實(shí)和細(xì)致的指引，為廣告規(guī)劃的編制提出更加明確的要求，增強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)劃的可操作性。具體來說，城市戶外廣告規(guī)劃的空間性質(zhì)可從以下三個方面分析。 1、景觀結(jié)構(gòu)控制 廣告作為構(gòu)成城市空間與景觀的要素之一，必須首先滿足城市空間與景觀的總體控制要求，并與其他組成要素相協(xié)調(diào)，形成和諧美觀的城市景觀。規(guī)劃要從全局出發(fā)，合理布局，使其符合城市景觀營造的特點(diǎn)與要求，通過戶外廣告烘托商業(yè)型節(jié)點(diǎn)，形成疏密有序、錯落有致的城市景觀。   2、土地利用平面控制 戶外廣告設(shè)置空間性質(zhì)以因地制宜確定廣告規(guī)劃的要求為原則。根據(jù)上一層次規(guī)劃所確定的城市建設(shè)用地性質(zhì)，分析各類用地對環(huán)境的不同要求，確定用地性質(zhì)跟戶外廣告的關(guān)系，不同用地應(yīng)區(qū)別對待。 3、建筑立面控制 建筑是戶外廣告所直接依附的載體，建筑的屬性、風(fēng)格、造型及體量等都影響到戶外廣告的設(shè)置。因此，規(guī)劃除根據(jù)用地功能對戶外廣告進(jìn)行控制...

對城市戶外廣告內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，還應(yīng)從功能分區(qū)角度進(jìn)行分析。通過對規(guī)劃區(qū)域進(jìn)行“分區(qū)”,對各不同地塊的性質(zhì)進(jìn)行分析評價，針對其商業(yè)價值、景觀價值、社會效益等做出基本的價值判斷。使得戶外廣告的設(shè)置在大環(huán)境下做到有針對性的集中和分散，這樣既可以取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于整個城市形象的樹立。 從城市大的角度來看，一般城市戶外廣告用地可分為以下四類功能區(qū)。 1、一類功能區(qū) 主要是城市土地開發(fā)強(qiáng)度較高的居住用地和工業(yè)用地結(jié)合地區(qū)。建議只在沿線地區(qū)的居住建筑和工業(yè)廠房上設(shè)置適量商業(yè)廣告，廣告類型以中小型為主，禁設(shè)大尺度廣告。 2、二類功能區(qū) 主要是居住用地和商業(yè)用地結(jié)合的地區(qū)。建議除商業(yè)建筑外可設(shè)置適量的廣告外，其他路段嚴(yán)格控制廣告的設(shè)置。 3、三類功能區(qū) 主要是行政辦公用地和商業(yè)用地結(jié)合的地區(qū)。建議在行政辦公用地地段要嚴(yán)格控制商業(yè)性廣告的設(shè)置，在商業(yè)密集地段的廣告應(yīng)限制大尺度廣告的設(shè)置。 4、四類功能區(qū) 主要包括風(fēng)景區(qū)、山林、農(nóng)田和苗木花場用地、水域等地區(qū)。建議除個別地區(qū)（如跨河橋梁，主要道路交叉口等）...

作為一個全面系統(tǒng)的工程，所有的規(guī)劃都必須建立在翔實(shí)的調(diào)查和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治錾?。城市戶外廣告的規(guī)劃涉及城市規(guī)劃、建筑學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為心理學(xué)、廣告學(xué)和照明工程等多個學(xué)科領(lǐng)域，對于它的分析，有利于各學(xué)科的融合與滲透。同時，對城市戶外廣告規(guī)劃應(yīng)結(jié)合有關(guān)的規(guī)劃理論，探索城市戶外廣告規(guī)劃的模式和方法，從區(qū)位特點(diǎn)、功能分區(qū)、空間性質(zhì)、道路交通、建筑狀況以及節(jié)點(diǎn)和廣告進(jìn)行多維分析，有利于城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計框架的構(gòu)建，有利于建立完善的戶外廣告規(guī)劃系統(tǒng)，有利于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置與管理的規(guī)范性，因此，對于城市戶外廣告規(guī)劃進(jìn)行多維分析是一個規(guī)劃能否成功的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。 一、區(qū)位特點(diǎn)分析 城市戶外廣告是在城市開放空間中分布的一種地理現(xiàn)象，它的空間分布必然遵循一定的區(qū)位規(guī)律。城市戶外廣告的區(qū)位是指戶外廣告所在位置與城市人口流量分布，以及引起人流聚集的城市空間和相應(yīng)設(shè)施之間的空間關(guān)系。 具體而言，城市戶外廣告規(guī)劃的區(qū)位特點(diǎn)可從集成度和優(yōu)勢度兩個方面來分析。 第一，集成度是城市區(qū)位理論中，反映城市開放空間的行人流量的分布狀況的一個...