戶(hù)外廣告(outdoor advertising)包括水、陸、空三層結(jié)構(gòu)。是指以城市道路、高速公路、快速路、國(guó)道、省道、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路、交通工具及設(shè)備設(shè)施、空中設(shè)備與飛行物、水上設(shè)備與設(shè)施、廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物為載體，采用涂鴉及剪裁，繪畫(huà)及噴制刻畫(huà)，燈箱、霓虹燈、彩虹燈、LED燈及相關(guān)光源設(shè)備，音響及廣播設(shè)備的聲控廣告，電子設(shè)備及電子顯示裝置，展覽展示牌以及現(xiàn)代科技產(chǎn)品等形式設(shè)置形成的廣告。廣告按設(shè)備位置管理范圍可分為陸域地面部分、江河湖海部分、空中部分。 戶(hù)外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶(hù)外廣告。從古老的圖騰符號(hào)到吆喝廣告，懸掛招貼、名號(hào)裝幀，刻板印張，到木雕牌匾、燈籠旗幟、涂鴉繪畫(huà)，再發(fā)展到現(xiàn)代的電腦噴繪廣告、霓虹燈廣告、LED燈廣告、液晶電子顯示屏廣告、聲控廣告、投影廣告、現(xiàn)代光源廣告、光感材料廣告等。在不同歷史階段戶(hù)外廣告的展現(xiàn)形式不同，同時(shí)體現(xiàn)著不同的歷史文化，隨著城市文化與經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，戶(hù)外廣告以更科技、高效的形式展現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化內(nèi)涵...
城市是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，建筑物是它構(gòu)成的主體，并有建筑以外的空間環(huán)境相輔，兩者合起來(lái)稱(chēng)為城市景觀。城市景觀是建筑物外的切，有人工的、自然的，是人們工作和休閑用的空間環(huán)境。它要求舒適、安全，同時(shí)具有觀賞性。 建筑有明顯的技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性和對(duì)城市的直接作用。城市景觀更具社會(huì)性、時(shí)間性和對(duì)城市的間接作用。建筑是城市的強(qiáng)勢(shì)、剛性元素；景觀則是城市的弱勢(shì)、柔性元素。事實(shí)證明，凡稱(chēng)得上優(yōu)美的城市，都是建筑與景觀和諧統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，相輔相成的。豐富多樣的優(yōu)美城市空間和景觀環(huán)境，會(huì)令生活在其中的人們感到舒適、愉快、健康，并有著豐富的物質(zhì)生活和精神生活內(nèi)涵。 因此，如果臨街建筑外立面被高低不一、參差不齊的廣告牌所包裹，部分建筑完全被廣告畫(huà)面所吞噬，建筑內(nèi)部的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，會(huì)影響建筑立面特色，均衡、對(duì)稱(chēng)、節(jié)奏、前律等形式的設(shè)計(jì)美感會(huì)被損傷，建筑藝術(shù)會(huì)被嚴(yán)重褻瀆，破壞了現(xiàn)代城市的視覺(jué)環(huán)境，導(dǎo)致建筑成為戶(hù)外廣告的載體；建筑物及構(gòu)筑物頂部廣告的面積巨大、布局混亂，破壞了城市天際線和城市空間俯瞰意象；部分戶(hù)...
