戶外廣告是視覺觀感，是“眼球經濟”，受視率決定廣告的成敗。戶外廣告受視率的高低通常取決于設置位置、造型、畫面內容和技術形態等因素。因此，我們所謂的創新性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態和亮度，重視廣告對環境的相容性、點綴性和裝飾性的同時，不可忽略廣告必須具備引起注意、激發興趣的功能，不應使戶外廣告淪為無關緊要的背景。

                                                    景觀造型廣告牌 內弧形畫面景觀廣告牌 公園廣場景觀廣告牌

創新性主要體現在戶外廣告形式創新、技術創新和發布內容的創新。較之幾年前，今天的戶外廣告形式可謂是異彩紛呈。不僅僅有我們常見的路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告，還有各類車身廣告、候車亭廣告，地鐵輕軌廣告和各類臨時性發布的戶外廣告形式，如布幔廣告、汽球廣告、飛艇廣告、4D影視廣告等。

                                                        城市景觀廣告牌 文化特色景觀廣告設計 大型景觀塔設計

戶外廣告應重視形式創新和技術創新對于國內外重要客戶的吸引力，應盡可能調動成熟的先進技術手段，來演繹戶外廣告的時代感，提升藝術性和可視性?？梢钥紤]采用各種不同類型的光源變化技術，使戶外廣告產生晝靜夜動一白天色調基本和諧，夜晚色彩變幻無窮的效果，或考慮采用新穎的造型，加強視覺沖擊力和感染力。