一個城市不同的區域有其自然的特性。個性化原則就是要在城市原有的風格特征上錦上添花，將其城市意象充分地調動起來。在城市戶外廣告規劃中，導入DIS的規劃理念顯得尤為重要。DIS是借鑒“區域核”的理論，針對戶外廣告規劃而提出來的概念。

                                                         高速服務區景觀廣告牌 城市公園大型景觀塔

“區域核”就是指在城市發展中有意識有規劃地去構建不同的功能區，“這些功能區具有獨立區域體功能體系，并在功能區形成區域核心，構成相對不依賴于城市中心而形成的區域體”。而DIS指的是在戶外廣告規劃中有意識有計劃地利用或創造城市所規劃范圍內每一區域的形象系統( District Identity System)，為所規劃的區域、路段和節點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同區域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“城市裝飾形象”。

戶外廣告的規劃在此前提下，提出二點，即“宏觀控制，局部集中展示”和“規劃先行，合理有序設置"。區域范圍在戶外廣告的設置方面要進行宏觀控制，但在局部區域，如機場、火車站和城市交通干道上可適量設置戶外廣告，因此，戶外廣告的設置要嚴守規劃，有序發展。很顯然，根據區域定位有針對性地確定戶外廣告的規劃原則，起到了比較好的效果，彰顯個性化特征。