戶外廣告的特征主要表現在以下幾個方面:

1、對區域性和消費者的選擇性強。戶外廣告方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象不斷加強，信息感受更加強烈。

2、能引導受眾引起共鳴促進消費。戶外廣告可以較好地利用消費者上下班及旅行途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理期間。在這種時候，一些設計精美且具有文化內涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關注度，更易使其接受廣告，達到“誘惑”的效應。

3、對觀眾加強印象增強傳播信息。戶外廣告具有一定的增強印象，強迫訴求的性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復加強與逐步深入強化，從而對某些商品留下較深印象，引發人們心靈與信息的溝通，從而達到增強印象，強化信息的作用。

4、對城市起美化作用及強化傳播。戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、城市景觀藝術性廣告的發展，使戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。戶外廣告內容獨立，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處,主要表現如下：

1、區位覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動，在某一處設置覆蓋面有限，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多的區域，可以作全國性宣傳廣告窗口，以起到見斑而知全豹的作用。

2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動過程中接觸到的，因此注視時間非常短，來去匆匆甚至只在分秒之間，盡可能作到使人們在瞬間可能接觸到有差異化的戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到具有非凡的創新創意效果，讓匆匆過往的人們視覺暫留，這非常重要。