廣告是廣告客戶與廣告目標觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學的角度來看，戶外廣告是傳播信息的數體，是利用廣告信息達成廣告目標的一種物質技術手段，但不是物質與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動，必然對社會產生作用和形的，遵行用實際上就表現為戶外廣告的功能。

戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經濟功能。社會功能、文化功能、教育功能、引導功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設置于選定目標城市的“市標”區域或重點地段，彰顯實力、樹立強勢品牌形象，從而建立品牌領導地位。其次才是發布產品信息，設置于選定城市的目標受眾集中區，提高產品的公眾認知度，從而增強品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強化企業形象和在同類產品中占領導地位，提高企業及其旗下產品的公眾認知度，加強企業品牌與旗下產品的聯系功能外，其基本功能可以具體表現為：

1、提供信息,加強溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認識與提示功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、 使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。事實證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助于現代化科學手段的廣告，所發揮的作用與效應比人力要高很多。

2、激發需求，增加銷售。戶外廣告以強大的視覺沖擊力引人入勝。一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動的作用。當然還需要“適當的時間”、“適當的地點”、“適當的價格”、“適 當的信息形象”，通過適當的傳遞方式，將信息傳播于公眾，使之引起共鳴，引發深入了解，從而產業消費購買欲望，激發消費需求，擴大產品的銷售量與消費群體。

3、促進競爭，開拓市場。戶外廣告的展現是品牌競技的過程。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對于企業開拓市場是十分有利的。提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的利器。精明的企業家，總是善于利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

4、介紹知識，引導消費。戶外廣告能在品牌推出過程中起到提前告知，介紹品牌信息，引導提示注意的作用?，F代化的生產門類眾多，新產品層出不窮，而且分散銷售，人們很難及時了解到自己需要購買的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到引導和指導消費的作用。有些消費者購買到產品以后，由于對產品的性能和結構不是十分了解。因此，在使用和保養產品方面往往會發生各種各樣的問題。通過廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。

5、豐富生活,陶冶情操。在人們生活環境的不同空間中，好的戶外廣告，實際上就是一件精美的藝術品，不僅能真實、具體地向人們介紹商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買欲望。良好的戶外廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，陶冶人們的情操，并且給消費者以科學技術方面的知識?，F實中有很多好的廣告，有優美的畫面，精煉的語言，看了會讓人有賞心悅目的感覺，還有一些廣告趣味性很強，可以放松心情，同時，還有很多的公益廣告，可以起到教育觀眾的目的，對形成好的社會思想有很大的幫助。

6、增加知識,形成文化。隨著城市經濟的發展形成了新的廣告文化，而戶外廣告語言則成為社會流行語言。因為現在的廣告無處不在，而且廣告中有很多潛在的同一性，特別是戶外廣告語言簡潔，主題明確，易識易記，這使得廣告成為了一種新文化新時尚，并被人們普遍的用于現實生活中，而且廣告中人物的形象、衣著、服飾、氣質，也影響著現實社會的流行趨勢，這些同時促使了一種新的文化的產生。