城市是由多種區域、中心、空間、道路所構成，而大眾在城市區域間進行選擇和活動，在流通中的各種交通工具與人群，往往會以區域間差異化特征、建筑形態、道路景觀等作為參照物來進行活動的區域識別。這些被用來進行參照的物體和景觀就成為城市具有某種地標性的物件。

一個城市的地標物，一般有幾個基本條件或特征，首先是地點的差異化表現為地理位置的節點性。無論是建筑形態還是戶外廣告假體形式，抑或是一個區域的視覺語境等， 它們所擁有的城市空間位置，會直接影響它們能否作為城市標志性物體的條件，如:矗立在城市中心，或者是城市區域間轉換節點以及城市中心廣場等位置的建筑就有可能具有成為城市地標的先天優勢。當然地標物的設計不一定都是好的，也有的地標物本身是因為其設計的不好被人們所記住而成為地標物的。也就是說地理位置的優劣是能否成為地標物的一個主要條件，無論是建筑或其他物體本身品質的好壞，它們都有可能被人們快速地記憶和識別，這就是基于地理位置的差異化帶來的優勢。

另一個重要的條件是外在視覺形態的差異化。建筑物或其他物體以及區域語境，在形態、尺度、體積、語言、材料、色彩、肌理等要素與相鄰的物體要素間具有某種對比性，與周邊環境或者物體形成對比的效果。以此產生差異化認知，就會產生某種被識別性，或者叫排他性，從而被人們快速識別并成為記憶。它們可能是整體對比，也可能是局部對比，甚至僅僅是色彩的區別和材料的區別等就可以造成差異化結果。

一旦具有了城市地標物的特征，這些地標物就會因其所具有的獨特性和特殊性，成為城市人們日?；顒踊蛴衼碓L者借以依賴辨別方向與區域的導航物件，進而由地標物所標注的的區域的為功能區分與視覺語境，為這個區域注入了鮮明的個性和屬性，被大眾所認知，為該區域建立了某種命名，如時尚區和休閑區。任何物件，具備了這兩個基本特征，都有可能成為城市地標物。這里無所謂是美與丑、潔與污、大與小或者高與低，如：有很多城市某個區域是因為混亂而成為城市區域地標的，這是我們在城市發展進程中要注意避免的。但城市中那些具有地標性質的區域和物件，的確為人們的順利出行和選擇，提供了導航性的參照，甚至因為對某個標志物的熟悉，使得人們在城市穿行中具有某種安全感和親切感。當城市的那些標志物在人們大腦中形成連續性的記憶后，實際上，也就建立了對城市整體空間的記憶輪廓和情感體驗。

我們都有這樣的經歷，當我們處于一個曾經沒有體驗過的陌生城市空間中時，都有一種潛在的不安感。而一兩天后，由于我們經常穿行在某些區域，認知了某些城市物體和街道，甚至是一個吃過飯的小店或是幾個招牌，就會產生一種似曾相識的熟悉感，形成了對城市地標物的記憶，進而使得后面的旅行在心理上就更加安心，在方向上就更加容易識別，這就是城市地標物的作用。我們也會依據區域的總體視覺元素和語境,本能地為它建立心理上的命名，以備再次穿行時作為記憶地標，而這次的穿行定會比第一次更加從容和淡定。

而戶外廣告無論是在設置位置的差異化還是視覺傳播對比屬性上的差異化，都具備了先天的優勢。無論是單體廣告還是群體組合，無論是靜態傳播還是動態傳播,其所具有的視覺傳播屬性以及它的視覺擴張性等，都具有被快速認知和記憶的特征，更有條件成為城市區域相對時間內地標性的物件。事實也是如此。集中設置廣告位置的區域，一定是商業文化活躍的區域，或者是人群比較集中的區域，也許是時尚的區域等，戶外廣告成為某些區域屬性命名的視覺認知提示了也許一個LED廣告媒體屏幕，就比很多建筑更有優勢成為城市地標性符號，成為城市區域區分的代表。

一幅較大型的平面戶外廣告畫面，本身就是人們用來辨別方向的符號，一片集中設的廣告區域，使得夜間的城市顯得更加親切和安全等等。當然，正如我前面所說，事物都具有兩面性，也許戶外廣告因為規劃設置的混亂規覺，也會成為反面的城市地標區域而被大家所記憶，也能成為導航標記，但絕不會成為城市之美的構建者。但其混亂的視覺秩序，反而會強化那種不安全感和不確定性。有鑒于此，我們強調戶外廣告整體規劃設計，要建立在城市整體視覺秩序構建的基礎上來把握其原則。

相信很多去過東京的人一定對此建筑有印象，因為這是銀座地標之一。如果去掉建筑上的戶外廣告，你的記憶一定不會這么深刻，因為戶外廣告與建筑作為一個整體被認知并記憶，而建筑本身不具有地標的條件。是戶外廣告與建筑的聯動再設計，提升了建筑的注目度，并與周邊的建筑產生協調性的對比，從而形成銀座乃至東京的地標物，也造就了銀座最具商業價值的媒體。夜幕降臨的時候，這里也是最具商業氛圍語境的主要區域，也是人們約會的集合點。