按照廣告客戶購買方式的不同，可以將戶外廣告分為兩類，一是單一廣告，另一種為網絡廣告。

1.單一廣告

單一廣告是指客戶在購買戶外廣告媒體時單獨購買的廣告，例如在特定區域載體內的墻體廣告、場地廣告、路標廣告、立柱式廣告、充氣物廣告、電子顯示屏廣告等?？蛻粼谶x擇該類媒介時具有較大的靈活性與單一性，是可以根據媒體所在的區位以及周圍的人口特點、流量的大小、價位高低進行選擇的單一媒介。

（1）墻體廣告：是指在建筑物、構筑物外立面上發布的戶外廣告，利用物體外立面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗、設置燈箱、設置電子顯示屏等。主要用于宣傳產品、推廣企業形象、公益廣告等。常見有如下幾種表現形式：

①三面翻廣告：三面翻是戶外靜態廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用于戶內及戶外環境，當這些棱柱轉動時，可組成三幅不同畫面的廣告，是動態廣告發展前期的一種廣告形式。

②外打燈或無照明廣告：是指廣告牌上以外裝置射燈或沒有設置任何照明設備的廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被減少使用或淘汰，但在某種特定環境下，它也是一種較好的媒介制作選擇方式。

③燈箱廣告：是指置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等位置以內打燈噴畫形式展現的廣告，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則采用“內打燈”形式的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損，投入成本與維護費用較高。

④電子屏廣告：包含所有電子類戶外廣告媒體，是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。用電腦系統控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，按一定時間設置自動在顯示器上呈現的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同畫面的廣告，且可帶有聲音，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

（2）場地廣告：場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置于體育場館、演藝中心等比賽活動場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

（3）路標廣告：是以道路公共設施或商店位置為主載體的標牌，一般起提示告知作用，畫面簡潔、文字內容簡單，可讀性強，在中小型城市路標可同時預留位置作廣告推廣。

（4）立柱式廣告：廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱形式設置，一般以T型廣告牌和K型廣告牌為主體，廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。通常畫面規格為高6米、寬18米，主要以射燈作照明裝備。同時也有雙立柱廣告牌、龍門式廣告牌、斜支式廣告牌等設置形式。

（5）充氣物造型廣告：充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳，可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。充氣物造型廣告有立地式廣告和空中廣告兩種，空中廣告還包括熱氣球廣告、空中飛行物廣告等。

2、網絡廣告

網絡廣告是指客戶成套或者按組的方式購買，有一定數量，以網絡形式分布的戶外廣告媒體。例如人行道廣告、侯車亭廣告、燈柱息掛式廣告、電話亭廣告、城市小品廣告、高速路T(K)牌廣告、公交車廣告、車站機場廣告等形式，并按一定數量、一定區域形成網絡分布的廣告。

(1)人行道廣告：是指設立在人行道兩旁的廣告牌，設置一般按一特定路段， 特定片區為主體形成網絡廣告分布點，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

(2)電話亭廣告：是指以電話亭為載體的廣告，電話亭一般設于人流密集區或公共場所，路人接觸的概率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

（3）閱報欄廣告：是指在閱報欄、閱報亭開辟廣告位置，故稱之為閱報欄廣告。具有與人行道廣告同等的性質，也可稱之為“人行道閱報欄廣告”。閱報欄廣告的開發對報欄、報亭起著美觀裝飾作用。

（4）懸掛式廣告：主要是指設置于城市主干道、次干道、商業街等道路兩側電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。以旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的廣告，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛式廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或在一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

(5)侯車亭廣告：是指設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率，甚至覆蓋多個城市。

(6)地鐵廣告：在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報、電子顯示器、地面廣告等。其特點是人流集中、受視率高，能夠增加產品的認知度?？梢詥为毿曰蚓W絡性購買。

(7)公交車廣告：是指以公交車為載體設置的廣告。公交車廣告包括公交車、出租車、機場快車等人員集中公共車輛。公交車屬于移動媒體，表現形式為車身廣告、車尾廣告、車箱廣告等，車箱廣告是指在車箱內設置電子顯示器、海報等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高,可根據目標受眾對象來選擇路線或地區?？梢圆捎脝雾椈蚪M合購買形式發布。

(8)機場廣告：是指設置在機場功能用地及配套功能范圍內的廣告，包括機場高速路、機場主次路、停車場地、廣場、機場流轉機動車輛、機場內部等區域的廣告。一般針對層次高及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

(9)車站廣告：包括火車站、汽車站等交通樞紐內的廣告設置。是指設置在車站范圍內及設置于車箱內的廣告設置形式，以來往各地的乘坐者及旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。