戈登˙卡倫在《城市景觀藝術》一書中說道：“人本能地追求和諧、秩序與美，景觀的構成本應該是一個有秩序且美的世界。”人們在混亂的環境中永遠得不到絲毫的舒適和美的享受。比如，城市建筑所形成的天際線是現代城市景觀的重要特點，如果線條在水平方向上過度參差會給人以不安的感覺。數量過多、大小不一、形態各異、位置隨意的建筑物樓項廣告似乎“扯破”了城市的天空，給人凌亂無序的感覺。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫，廣告畫面和所依附的媒體之間相互孤立、沖突等現象的出現，不僅影響了廣告信息的傳達，而且造成了城市景觀視覺秩序的混亂，所有這些給人們帶來的不是賞心悅目的環境，而是沉重的視覺負擔。

因此，城市戶外廣告的設計風格應具備整體性意識。戶外廣告的形態、色彩、材質應和周圍景觀的形態契合，從形態上應有參照地進行設計。要善于分析利用周圍景觀形態的特點有的放矢地設計廣告的形狀，大小、體積、結構等；還要考慮戶外廣告和周圍景觀的色彩搭配。另外，戶外廣告在材質的選用上也應該視不同的環境和媒體有所變化和選擇。

遵循戶外廣告設計的整體風格，可以使城市戶外廣告的整體設計風格體現出和諧、簡潔、明快的總體風格，將城市的滄桑與時尚、傳統與現代，以及厚重古樸的歷史文化與繁華熱鬧的商業氣氛完美統一。