城市戶外廣告規劃的設計主要基于以下六點要素進行設計組合。

一、合理控制形態

對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古、可現代、可具象、可抽象。單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。

戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制，是整個視覺環境整合的必要工作。

二、和諧調度色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一， 同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此做出時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。

三、適度安排照明

合理控制照明，是指合理使用燈光。不同區域對亮化的要求與手段部是不同的。有些區城加如商業中心區。戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業繁華區域的戶外廣告，則只需簡單照明，滿足夜間光亮的基本功能即可，戶外廣告照明規劃，是針對不同區域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制的規劃。

四、提煉商品內涵

找到商品的核心信息，仔細分析清楚此產品或品牌的信息內涵，最后加以提煉，使它轉變為城市戶外廣告設計中最核心的符號之。

不同的商品具有不同的符號性質，可產生不同的感情色彩，達到不同的傳播效果。實際上，所有的產品以及媒介形態都具有一定的符號特征，包括產品的外觀、色彩等視覺特征以及功能、用途等非視覺特征。

確定商品的符號內涵是至關重要的。有些商品在視覺上并不具有優勢，其優勢在于自身的功能特性，這說明此類商品的符號結構是以它的功能特性為主，所以適合對它進行符號表述的是它的功能而并非一些外觀的視覺因素，而有些商品則以視覺特性為主。

因此，對商品的內涵進行提煉，一方面有助于塑造品牌自身的形象，另方面，能夠有效提升城市戶外廣告的效果。

五、突出商業特征

戶外廣告的規劃也應突出品牌商業特征，以有利于產品的銷售。因此，根據宣傳需求的不同，不同類型產品會選擇不同形式的戶外媒體來投放廣告，例如：醫藥用品、家用電器、食品飲料類產品般會選擇廣泛分布在人行道、公交車站、機場、地鐵等地以燈箱為主的小型廣告牌；而銀行或者房地產廣告則大多偏向于選擇一些樓頂、墻面、立柱式的中大型廣告牌，數量較少但面積較大，十分適合用于建立品牌形象的宣傳。無論何種產品在何種媒體中投放戶外廣告，大都采用靜態的平面的表現形式，不僅僅將廣告的創意鎖進了一個固定的框架中，同時也讓戶外產品廣告差異化縮小，廣告的獨特創意和傳播效果受到了更加廣泛的關注。

六、符合景觀需求

城市景觀是在城市的歷史發展過程中，由文化積累而逐漸形成并不斷發展的一種視覺藝術，它是一個具有復雜結構的多層次系統，是由城市中的街道、廣場、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛，戶外廣告是城市景觀的重要組成部分。

戶外廣告符合城市景觀建設方面的需求，其景觀功能主要體現在對人文環境和自然環境的美化兩方面。戶外廣告也是一種文化現象，它借助一種特有的藝術形式來傳遞信息和美感，影響著人們的行為和生活方式。同時，豐富多彩的廣告內容和廣告媒介形式把環境，特別是城市環境渲染得富有現代氣息。