戶外廣告除了能彰顯文化屬性，還具有藝術觀賞性，地面上豎立的巨幅的彩噴平面廣告，半空中碩大的沿街電子廣告屏，馬路上流動的車廂廣告，夜空中閃爍的霓虹等，構成了城市“琳瑯滿目”的戶外廣告。無論是靜止的還是流動的戶外廣告，都已經融入了城市生活，與城市的景觀相互呼應、合為一體， 有人稱戶外廣告為“城市的皮膚、城市的裝飾”。

戶外廣告的景觀具體而言包括戶外廣告的媒體景觀、戶外廣告的動靜景觀、戶外廣告的夜間景觀三個方面。

一、戶外廣告的媒體景觀

戶外廣告是在室外場合進行廣告活動或設置在戶外環境中的廣告形式，它的活動目的是為了進行更好的信息傳播，戶外廣告信息的傳播必須借助一定的媒介，也就是戶外媒體。戶外媒體不同于戶外廣告，它是一種客觀存在的實體，是設置在戶外以傳播信息為目的的物質媒介。雖然戶外媒體的主要功能是傳播信息，但它是唯一不依賴內容而存在的媒體，通常作為單純的廣告媒介的形式出現。戶外媒體更強調自身的屬性和空間的附載性，它以自身的形態、結構、材料和色彩特征表現著信息形象，營造著城市的空間環境，成為一種特殊的城市媒體景觀。戶外媒體景觀的形式種類很多，除了原始傳統的招牌、燈籠和旗幟外，還有許多隨著社會文明的發展而日益出現的一些新的媒體形式，比如吊旗、看板、路牌、牌樓、路標、指示牌、燈箱、霓虹燈、大屏幕電視、交通工具等。這些戶外媒體位于城市的各個角落，深入到城市居民的生活中，成為城市的公共資源之一。

二、戶外廣告的動靜景觀

城市的動態媒體景觀是指在城市中運動和變化的媒體景觀。動態媒體主要包括能夠行駛的交通工具和戶外影像廣告媒體，如公交車、地鐵等。動態媒體的“動”分為兩種類型:一種是固定場所的活動媒體: 一種是不固定場所的活動媒體，也就是流動媒體，它在運動的空間和間上有所不同。固定場所的活動媒體能夠在緊張的生活節奏中帶給受眾一縷休閑清風。流動內戶外廣告就是城市行進的風景線，走到哪里，就將信息和美感帶到哪里，并且可以以不確定的時間和空間在偶然的狀態下裝點城市。

城市的靜態媒體景觀是指在城市中以形態固定的表征呈現出來的相對靜止的景觀。靜態媒體主要包括建筑外墻體、單立柱和廣告牌等廣告媒體形式，它們在城市中處于相對固定靜止的狀態，畫面優美，能給城市帶來種寧靜的視覺享受。靜態的戶外廣告從空間的層面上說要依托于建筑和街道設施，但另一方面，它又能自成體系，獨立于建筑和街道設施之外，不斷為街道景觀增添新意，創造新的亮點。靜態的戶外廣告般面積較大，視覺元素豐富，視覺沖擊力較強。優秀的靜態廣告能在一定程度上美化和點級周邊的環境，并成為環境景觀的部分。

三、戶外廣告的夜間景觀

城市的夜間景觀是指在城市范圍內對城市的夜景產生影響的切照明景觀。 隨著城市“亮起來”工程的實施，人工照明迅速發展，城市的照明由單一的路燈發展到燈箱、霓虹燈和招牌等多種形式，把城市的夜景裝扮得流光溢彩，極具魅力。城市夜間景觀的光源和燈飾使城市景觀在夜間得到延續和提升，它以燈光為主題，以城市環境景觀為載體，演繹了一種現代化城市形態。城市戶外廣告是城市景觀燈光的重要組成部分，夜間景觀媒體在整個夜景燈光建設中占據了舉足輕重的地位，用以彌補城市中標志性區域和建筑物的照明、城市小品的照明和建筑物、構筑物外體照明燈光建設的亮度不足，如在各大城市的商業區和步行街，各種形式多樣的燈箱、霓虹燈是景觀燈光的主角。