一、城市文化內涵的要求

城市是社會文明的產物，城市文化是城市發展的動力源泉，城市的持續發展與城市文化有著非常密切的關系。在21世紀，評價城市發展的關鍵，主要是看城市是否具有自己的城市文化歷史特征，吸引人才、技術和資本的獨特性等。

城市文化的構成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化與城市精神文化等。城市文化是處在整個社會前沿，最能體現時代特征，具有強烈時代感的文化，是整個社會文化中最活躍、最具生命力的超前發展的文化。

二、 城市區域文化的要求

由于地理環境和自然條件的不同，導致城市歷史文化背景差異，從而形成了明顯與地理置有關的文化特征，這種文化就是區域文化。區域文化最大的特點就是文化存在本身所具有傳統文化的發展傾向，從而也就產生了不同的區域文化特性。

廣告是商品經濟發展的產物，同時帶有各自區域時代文化的痕跡，它是經濟和文化的結合體。由于戶外廣告總是在一定的空間區域中分布和展開的，所以廣告產業對市場空間的需求，決定了它對區域的選擇性，而區域所擁有的市場空間，決定了它對廣告的需求性。當一個區域的經濟社會發展達到一定的程度， 就需要利用戶外廣告來提供和展現其強大的經濟文化動力，而廣告產業達到一定的水平， 也要在某一個區域的一體化發展過程中，獲得豐富的資源和廣闊的市場空間。