在符合住建部頒布的《城市戶外廣告設施技術規范》要求的前提下，大體上應遵循以下幾個原則。

1、和諧性原則

體現戶外廣告與城市形象的協調性和一體性，充分體現城市景觀特征和人文內涵，體現其所特有的文化和風格，讓戶外廣告與城市、建筑、人居環境和諧統一。

2、個性化原則

根據不同路段、不同區域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化內涵，設置個性不同的“戶外廣告形象”。

3、控制性原則

控制戶外廣告的密度、形態、色彩，從媒體設置、畫面設計、戶外廣告的制作技術等方面進行控制。

4、創新性原則

將國際與國內最新的戶外廣告形式、技術手段、先進工藝等創新運用。

5、安全性原則

從設置地選擇、設置技術要求、日常維護等方面，充分運用技術規范和安全措施予以保障。

6、操作性原則

既要有規劃藍圖的展望性，又要具有現實可操作性。