城市戶外廣告的視覺形象涵蓋了一個多層面的范略，在設計中應全面考慮并警合空間環境、地域特色、人文和時代等層而，使其和諧美觀，相鋪相成， 樹立良好的視覺形象，提升城市環境美感。在城市戶外廣告視覺形象設計上主要從規劃設計總體原則、戶外廣告設計原則、夜景照明設計原則三個方面來把握。

一、 規劃設計總體原則

戶外廣告規劃整體上要遵循“合理布局，分區設置，體現特色，提升檔次"的原則，做到“整容、規范、上檔次”的要求。

城市戶外廣告的規劃設計必須遵循以上原則，統一塑造城市整體形象，必須面對城市不同功能區域的需求特色，分層次進行定位與設計。對于城市的商業繁華區、生活休閑區、歷史文化區中的戶外廣告要按照各區域的特點來進行規劃設計。

(一)商業繁華區的設計要求

商業繁華區既是城市的商業中心區域，又是戶外廣告發布的優勢地段。在寸土寸金的商業區，不可能占用太多的地方作為戶外廣告的陣地，輕巧和醒目是城市商業核心區域戶外廣告設計的要求，在造型方面，更應講究小巧精致的設計，畫面要突出主題。

(二)城市生活休閑區的設計要求

在城市生活休閑區設置戶外廣告時應結合市民的休閑活動來設置一些公益廣生和商業廣告，要突出廣告的文化性、教育性和藝術性，與自然、人文景觀相得為彰；在廣告形式上可追求自然、活潑的風格，以多樣造型、充滿樂趣的創意來突出休閑區輕松、活潑的氣氛。

(三)歷史文化區的設計要求

歷史文化區超城市文化的種標志，該區域應當展量控制和減少商業廣告的數量，戶外廣告風格應和建筑風格相融合；在形式上適合樸素和仿古裝飾性強的廣告，以盡量保證戶外廣告風格與建筑氣質相近。

(四)禁止設置戶外廣告的路段

(1)涉及妨礙生產或影響人民生活的路段。

(2)涉及影響各級(省、市、區)黨、政機關辦公區的路段。

(3)涉及影響各歷史文化保護單位的路段。

(4)涉及影響公共綠地等環境保護區的路段。

(5)涉及影響軍事、外事等區域的路段。

(6)規劃要求的特殊路段。

(7)法律、法規規定的其他路段。