單立柱廣告牌是一種構筑物，是戶外廣告媒體的一種介質，是承載戶外廣告信息的載體，其建筑、結構設計是整個廣告設施創作過程中的一個組成部分。   

單立柱廣告牌構筑物的建筑、結構設計，需要了解戶外廣告設計制作的特點與要求，了解了戶外廣告設計創作的特點與要求，就可以更好地配合并體現這些特點與要求，使戶外廣告設計創作整體上盡可能的完善和完美。

單立柱廣告牌構筑物是廣告信息發布的載體。為了能夠盡可能地將信息傳達給受眾、使受眾產生預期訴求的效果，單立柱廣告牌構筑物設計必須從以下幾個方面考慮:

1）廣告的位置要有利于讓更多的受眾注意。

2）廣告的承載體(發布信息的面積)要盡可能大。

3）廣告的承載體應具有醒眼奪目的特點和色彩。

4）構筑物要有耐久性和安全性。

一幅廣告信息的內容總是需要在一定距離、一定角度范圍內才能讓人們看清，而單立柱廣告牌本身的可視距離要遠一些，可視角度也較為寬廣。