一、風荷載

風荷載是戶外廣告牌的主要荷載，無論落地廣告牌、墻面廣告牌或屋頂廣告牌，凡是露天的高聳結構風荷載都起控制作用。

1、基本風壓值

基本風壓ω0是根據全國各氣象平臺歷年來的最大風速記錄，按基本風壓的標準要求，將不同風速儀高度和時距的年最大風速，統一換算為離地10m高，10min平均年最大風速（m/s）。根據該風速數據，統計分析確定重現期為50年的最大風速，作為當地的基本風速ｖ0,再按貝努利公式確定基本風壓ω0。

2、風壓高度變化系數

對于平坦或稍有起伏的地形，風壓高度變化系數應根據地面粗糙度類別確定。

地面粗糙度可分為A、B、C、D四類：

A類指近海面和海島、海岸、湖岸及沙漠地區；

B類指田野、鄉村、叢林、丘陵及房屋比較稀疏的鄉鎮和市郊；

C類指有密集建筑群的城市市區；

D類指有密集建筑群且房屋較高的城市市區。

3、風荷載體型系數

風荷載體型系數是指風作用在廣告牌表面上所引起的實際壓力(或吸力)與來流風的速度壓的比值，它描述的是廣告牌表面在穩定風壓作用下的靜態壓力的分布規律，主要與廣告牌的體型和尺度有關，也與周圍環境和地面粗糙度有關。

對于廣告牌面板或各種非圓形截面型鋼構件的風荷載體型系數一律采用μs=1.3。

4、風振系數

當廣告牌鋼結構基本自振周期T≥0.25s時，由風引起的結構振動比較明顯，而且隨著結構自振周期的增長，風振也隨著增強，因此在設計中應考慮風振的影響。

二、地震作用

1、水平地震作用

處于地震設防烈度7度、8度、9度地區的戶外廣告牌鋼結構必須進行抗震設計。廣告牌鋼結構的地震影響系數應根據烈度、場地類別、結構自振、周期及阻尼比確定。

豎向地震作用

落地式廣告牌鋼結構需要進行抗震設計，對于高層、多層建筑上的屋頂廣告牌和墻面廣告牌也需要進行抗震設計，有條件時應與建筑物同時考慮地震作用。戶外廣告牌的懸挑桁架、懸臂梁等外伸結構，還應考慮豎向地震作用。

三、荷載組合

1、廣告牌上的荷載有永久荷載和可變荷載兩類。永久荷載有結構自重，廣告牌或固定設備(燈光照明設施)自重，操作平臺自重，落地廣告牌的土重、土壓力和地基變形等。

可變荷載有風荷載、覆冰荷載、雪荷載、安裝或檢修荷載、常遇地震作用、溫度變化等。

設計廣告牌結構時，不同荷載采用不同的代表值，對永久荷載采用標準值作為代表值，對可變荷載采用標準值、組合值、頻遇值或準永久值作為代表值。

2、廣告牌的荷載組合

需對廣告牌結構上可能同時出現的荷載進行荷載組合，除永久荷載外，可變荷載中的風荷載是其控制荷載，其荷載組合按一定的公式確定。