一般來說，我們可以按照AIDMA原則，消費者從接觸信息到產生實際的購買行動會產生于幾個階段，A (Attention)作用于人的感覺、感官系統也就是能夠吸引人的注意力（Interest）這一階段是對于人們的心里產生一定的影響，消費者會對戶外廣告上的內容產生興趣；D(Desire) 這一階段改變人們對商品的態度，消費者成為積極的主動了解者；M(Memory)這一階段由于廣告創意的影響，消費者會對廣告中所傳達的內容留下深刻的印象；A (Ation)這一階段作用于消費者的行為，消費者會對自己心儀的商品產生實際的購買行為。

就戶外媒體而言，第二階段為關鍵，它是有效傳播的關鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力，在當今信息社會中人們對某個商業廣告信息從關注到產生興趣有一個探索階段，人們不會輕易相信一個未經考量的廣告，受眾會通過其它媒體(網絡)或賣場對商品進行詳細了解，一旦商品與受眾的需求產生共鳴時，便產生了購買欲望。在購買大宗商品時人們還會通過朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能，以確信廣告的可信度，做出是否購買的決策。通過以上分析，戶外廣告只是起到一個拋磚引玉的作用，焦點突出在引人注意上，這時我們對戶外廣告的概念有了一個清晰的認識。那么如何才能使戶外廣告引人關注呢？依照ROI原則

戶外廣告牌大致分為兩類，一是商業廣告二為非商業廣告。

對于一類廣告在創意上可依據威廉伯恩巴克的ROI原則，R指的就是Relevant,即廣告要與產品、與消費者、與競爭對手、與社會背量和文化相結合。O指的是Originality，廣告設計要有原創性，這種原創性則體現在要有獨具一格的創意，這種創意基于的是對用戶的深刻洞查。在設計上畫面內容應簡練、突出主題，強調對比，廣告畫面背景顏色與環境背景色為對比色。I指的是lmpact，指的就是廣告能夠給人以沖擊，留下長久深刻的印象，對于第二類廣告，廣告需要通過情感訴求策略和觀看者產生情感共鳴，建立起共同的意義空間。廣告通過不同元素組合，成為一種符號，這種符號需要在互動中，其意義才能被解讀。戶外廣告設施的功能和建筑的功能不完全一樣，建筑基本的功能是給人們提供遮風擋雨、避塞、防曬的公共或私密、半私密活動空間。而戶外廣告設施的功能則相對比較單純，它只是戶外廣告內容的一種載體，同時還要求有足夠的安全性。從廣告角度看，它和建筑一樣又要有一定的藝術性。戶外廣告的設計研究對象實際上就是研究載體與周圍人文環境和自然環境與人的感知的關系。這個關系處理好了，廣告才會吸引人的注意力!

但是大多數廣告商往往只重視廣告牌的投入多少，往往忽視了它的首要問題，即載體與周圈人文環境和自然環境之間關系對廣告效果的影響。所以，我們在研究戶外廣告時，不能脫離人的視覺感受去做事情，否則將事與愿違。中國傳統的園林設計手法值得我們借鑒，但不是照搬。我們要解決的問題是在已形成的各種戶外環境中合理利用環境，創造引導視線流動與喚起好奇的空間，給人們以預感和形成高潮的空間，將大自然的色、香、聲、光、山、水與人工的結構設施、廣告圖案有機融為一體。