一、按照廣告內(nèi)容分類 按照廣告內(nèi)容的不同，可以將戶外廣告分為兩類，一是商業(yè)廣告，二是非商業(yè)廣告。 1.商業(yè)廣告 戶外廣告的主導(dǎo)內(nèi)容是商業(yè)戶外廣告。商業(yè)性戶外廣告是以盈列為目的的廣告信息傳播和發(fā)布活動。廣告主通常為各類企事少單位及品牌，廣告信息具有明顯的商業(yè)色彩，所發(fā)布的信息般為品牌形集產(chǎn)品信息或服務(wù)信息。 2.非商業(yè)廣告 非商業(yè)廣告包括公益廣告、政務(wù)廣告、社會事務(wù)廣告，又稱公共廣告，是指為了維護(hù)社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而開的廣告活動，是顯示政府、社會團(tuán)體、企業(yè)對于社會現(xiàn)象、社會問題和社會行為的關(guān)注，對于社會公益事業(yè)支持的廣告。 二、按照移動情況分類 戶外廣告的載體有些是固定的，有些是可以移動的，按照其載體的移動性可以將戶外廣告分為固定廣告和移動廣告。 1.固定廣告 固定廣告是指戶外廣告載體不可以移動，在固定位置上對經(jīng)過的受眾傳播特定內(nèi)容的廣告信息。例如：城市小品家具廣告、路標(biāo)路牌廣告、獨(dú)立支撐式廣告、站臺廣告、站亭廣告、屋頂廣告、墻體廣告、霓虹燈廣告和電子屏廣告等。 2.移動廣告 移動廣告包含地...

按照廣告客戶購買方式的不同，可以將戶外廣告分為兩類，一是單一廣告，另一種為網(wǎng)絡(luò)廣告。 1.單一廣告 單一廣告是指客戶在購買戶外廣告媒體時單獨(dú)購買的廣告，例如在特定區(qū)域載體內(nèi)的墻體廣告、場地廣告、路標(biāo)廣告、立柱式廣告、充氣物廣告、電子顯示屏廣告等?？蛻粼谶x擇該類媒介時具有較大的靈活性與單一性，是可以根據(jù)媒體所在的區(qū)位以及周圍的人口特點(diǎn)、流量的大小、價位高低進(jìn)行選擇的單一媒介。 （1）墻體廣告：是指在建筑物、構(gòu)筑物外立面上發(fā)布的戶外廣告，利用物體外立面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗、設(shè)置燈箱、設(shè)置電子顯示屏等。主要用于宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、公益廣告等。常見有如下幾種表現(xiàn)形式： ①三面翻廣告：三面翻是戶外靜態(tài)廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三幅不同畫面的廣告，是動態(tài)廣告發(fā)展前期的一種廣告形式。   ②外打燈或無照明廣告：是指廣告牌上以外裝置射燈或沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌。此類廣告屬...

戶外廣告(outdoor advertising)包括水、陸、空三層結(jié)構(gòu)。是指以城市道路、高速公路、快速路、國道、省道、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路、交通工具及設(shè)備設(shè)施、空中設(shè)備與飛行物、水上設(shè)備與設(shè)施、廣場、建筑物、構(gòu)筑物為載體，采用涂鴉及剪裁，繪畫及噴制刻畫，燈箱、霓虹燈、彩虹燈、LED燈及相關(guān)光源設(shè)備，音響及廣播設(shè)備的聲控廣告，電子設(shè)備及電子顯示裝置，展覽展示牌以及現(xiàn)代科技產(chǎn)品等形式設(shè)置形成的廣告。廣告按設(shè)備位置管理范圍可分為陸域地面部分、江河湖海部分、空中部分。 戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從古老的圖騰符號到吆喝廣告，懸掛招貼、名號裝幀，刻板印張，到木雕牌匾、燈籠旗幟、涂鴉繪畫，再發(fā)展到現(xiàn)代的電腦噴繪廣告、霓虹燈廣告、LED燈廣告、液晶電子顯示屏廣告、聲控廣告、投影廣告、現(xiàn)代光源廣告、光感材料廣告等。在不同歷史階段戶外廣告的展現(xiàn)形式不同，同時體現(xiàn)著不同的歷史文化，隨著城市文化與經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，戶外廣告以更科技、高效的形式展現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價值與文化內(nèi)涵...

城市是一個復(fù)雜的有機(jī)體，建筑物是它構(gòu)成的主體，并有建筑以外的空間環(huán)境相輔，兩者合起來稱為城市景觀。城市景觀是建筑物外的切，有人工的、自然的，是人們工作和休閑用的空間環(huán)境。它要求舒適、安全，同時具有觀賞性。 建筑有明顯的技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性和對城市的直接作用。城市景觀更具社會性、時間性和對城市的間接作用。建筑是城市的強(qiáng)勢、剛性元素；景觀則是城市的弱勢、柔性元素。事實(shí)證明，凡稱得上優(yōu)美的城市，都是建筑與景觀和諧統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，相輔相成的。豐富多樣的優(yōu)美城市空間和景觀環(huán)境，會令生活在其中的人們感到舒適、愉快、健康，并有著豐富的物質(zhì)生活和精神生活內(nèi)涵。 因此，如果臨街建筑外立面被高低不一、參差不齊的廣告牌所包裹，部分建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑內(nèi)部的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，會影響建筑立面特色，均衡、對稱、節(jié)奏、前律等形式的設(shè)計美感會被損傷，建筑藝術(shù)會被嚴(yán)重褻瀆，破壞了現(xiàn)代城市的視覺環(huán)境，導(dǎo)致建筑成為戶外廣告的載體；建筑物及構(gòu)筑物頂部廣告的面積巨大、布局混亂，破壞了城市天際線和城市空間俯瞰意象；部分戶...

城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場是指城市中的某些小范圍區(qū)域，比如城市的道路交叉口、車站、機(jī)場、港口和碼頭等位置。這些節(jié)點(diǎn)和廣場是車輛和行人通行最密集的地方，具有較高的流通量和較好的視線，是投放戶外廣告最佳的地方，但又是城市整體景觀的控制點(diǎn)，如果對戶外廣告的投放不加以規(guī)劃和控制，會影響整個城市的形象。具體而言，城市節(jié)點(diǎn)和城市廣場的分析如下。 1、城市門戶節(jié)點(diǎn) 各地火車站、汽車站是城市對外宣傳的直接窗口，人們對于這個城市的第一印象往往在于此。這個區(qū)段廣場的戶外廣告要在內(nèi)容上作嚴(yán)格控制，應(yīng)突出主題。以武漢火車站為例，廣場三面廣告均設(shè)置為屋面立式基座廣告，廣場中心設(shè)置了高架三面廣告作為公益廣告，表達(dá)出美麗的城市歡迎您的主題。 2、城市標(biāo)志物節(jié)點(diǎn) 城市標(biāo)志物具有一定的歷史文化意義，不同城市的標(biāo)志物各不相同，有的是歷史古跡，有的是現(xiàn)代建筑物或是大眾認(rèn)可并具有重要意義的構(gòu)筑物。一般不會在城市標(biāo)志物上設(shè)立廣告，或只能在標(biāo)志物周圍設(shè)置與它風(fēng)格相協(xié)調(diào)的戶外廣告。 3、城市廣場 城市廣場是城市的客廳，代表了城市的形象、主要設(shè)置于城市...

從城市景觀建設(shè)角度出發(fā)，在城市空間層面進(jìn)步細(xì)化戶外廣告的分布，從整體到局部，對戶外廣告進(jìn)行多空間維度的控制，對戶外廣告的設(shè)置位置提出更加務(wù)實(shí)和細(xì)致的指引，為廣告規(guī)劃的編制提出更加明確的要求，增強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)劃的可操作性。具體來說，城市戶外廣告規(guī)劃的空間性質(zhì)可從以下三個方面分析。 1、景觀結(jié)構(gòu)控制 廣告作為構(gòu)成城市空間與景觀的要素之一，必須首先滿足城市空間與景觀的總體控制要求，并與其他組成要素相協(xié)調(diào)，形成和諧美觀的城市景觀。規(guī)劃要從全局出發(fā)，合理布局，使其符合城市景觀營造的特點(diǎn)與要求，通過戶外廣告烘托商業(yè)型節(jié)點(diǎn)，形成疏密有序、錯落有致的城市景觀。   2、土地利用平面控制 戶外廣告設(shè)置空間性質(zhì)以因地制宜確定廣告規(guī)劃的要求為原則。根據(jù)上一層次規(guī)劃所確定的城市建設(shè)用地性質(zhì)，分析各類用地對環(huán)境的不同要求，確定用地性質(zhì)跟戶外廣告的關(guān)系，不同用地應(yīng)區(qū)別對待。 3、建筑立面控制 建筑是戶外廣告所直接依附的載體，建筑的屬性、風(fēng)格、造型及體量等都影響到戶外廣告的設(shè)置。因此，規(guī)劃除根據(jù)用地功能對戶外廣告進(jìn)行控制...