戶外廣告規(guī)劃是指設置戶外廣告設施應當符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應，合理布局、規(guī)范設置，以美化環(huán)境、傳播信息、增強氣氛的功能為主體的規(guī)劃活動。戶外廣告設施應當牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調，符合美化市容的要求，并且通過點、軸、線、面的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)城市品牌文化與城市精神面貌，為人們帶來最新的信息源與美的視覺享受。整體有序的規(guī)劃，避免戶外廣告的設立造成視覺污染。                                         鋼結構箱型柱戶外景觀廣告牌   戶外廣告規(guī)劃的宗旨是規(guī)范城市戶外廣告設置，在促進廣告業(yè)健康發(fā)展，引導指導消費，繁榮經(jīng)濟的前提下，保護市容市貌，美化城市環(huán)境，進一步為創(chuàng)建城市形象和意象服務。為了達到這一宗旨，城市戶外廣告規(guī)劃要把客觀存在的“境”與主觀構思的“意”結合起來，一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在城市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點與...

戶外廣告的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 1、對區(qū)域性和消費者的選擇性強。戶外廣告方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象不斷加強，信息感受更加強烈。 2、能引導受眾引起共鳴促進消費。戶外廣告可以較好地利用消費者上下班及旅行途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理期間。在這種時候，一些設計精美且具有文化內涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關注度，更易使其接受廣告，達到“誘惑”的效應。 3、對觀眾加強印象增強傳播信息。戶外廣告具有一定的增強印象，強迫訴求的性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復加強與逐步深入強化，從而對某些商品留下較深印象，引發(fā)人們心靈與信息的溝通，從而達到增強印象，強化信息的作用。 4、對城...

廣告是廣告客戶與廣告目標觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學的角度來看，戶外廣告是傳播信息的數(shù)體，是利用廣告信息達成廣告目標的一種物質技術手段，但不是物質與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動，必然對社會產(chǎn)生作用和形的，遵行用實際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。 戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟功能。社會功能、文化功能、教育功能、引導功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設置于選定目標城市的“市標”區(qū)域或重點地段，彰顯實力、樹立強勢品牌形象，從而建立品牌領導地位。其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，設置于選定城市的目標受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認知度，從而增強品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中占領導地位，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認知度，加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系功能外，其基本功能可以具體表現(xiàn)為： 1、提供信息,加強溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認識與提示功能。通過廣告，能幫助消費者認識和...

戶外廣告規(guī)劃設計的實施,在塑造城市新視覺秩序的過程中心也必須要與時俱進，必須符合未來城市發(fā)展的國際化趨勢，尤其是注重對低碳、低能耗新型材料的利用。有很多媒體形式本身運營需要耗費大量的電能，同時還會向空氣中釋放出大量熱氣，帶來維護成本和環(huán)保成本的提升，不符合城市可持續(xù)性發(fā)展的趨勢。如：有的城市區(qū)域沒有進行總體規(guī)劃的控制，大量使用LED多媒體顯示屏幕。由于媒體設置不合理，造成區(qū)域能耗過大的同時，也帶來了光污染，最終媒體傳播效果也不會理想。LED不是不可以使用，而是要根據(jù)城市區(qū)域屬性的劃分與區(qū)域內戶外廣告的整體布局需求，以及地理位置與區(qū)域商業(yè)價值等綜合因素來考量設置。不能盲目單純地追求使用高端媒體，其高昂的成本投入也使得媒體投放成本增加，在很多不具有高端客戶資源的城市，反而不能體現(xiàn)媒體價值，造成媒體運營困難。 傳統(tǒng)的戶外媒體形式與相對環(huán)保的材料組合，也許是很多城市應該考慮的主要方式。低耗材料的媒體形式，由于其成本的降低，媒體價值更容易得到實現(xiàn)，只是在規(guī)劃設計和實施過程中，要注重材料加工的細節(jié)處理...

城市是由多種區(qū)域、中心、空間、道路所構成，而大眾在城市區(qū)域間進行選擇和活動，在流通中的各種交通工具與人群，往往會以區(qū)域間差異化特征、建筑形態(tài)、道路景觀等作為參照物來進行活動的區(qū)域識別。這些被用來進行參照的物體和景觀就成為城市具有某種地標性的物件。 一個城市的地標物，一般有幾個基本條件或特征，首先是地點的差異化表現(xiàn)為地理位置的節(jié)點性。無論是建筑形態(tài)還是戶外廣告假體形式，抑或是一個區(qū)域的視覺語境等， 它們所擁有的城市空間位置，會直接影響它們能否作為城市標志性物體的條件，如:矗立在城市中心，或者是城市區(qū)域間轉換節(jié)點以及城市中心廣場等位置的建筑就有可能具有成為城市地標的先天優(yōu)勢。當然地標物的設計不一定都是好的，也有的地標物本身是因為其設計的不好被人們所記住而成為地標物的。也就是說地理位置的優(yōu)劣是能否成為地標物的一個主要條件，無論是建筑或其他物體本身品質的好壞，它們都有可能被人們快速地記憶和識別，這就是基于地理位置的差異化帶來的優(yōu)勢。 另一個重要的條件是外在視覺形態(tài)的差異化。建筑物或其他物體以及區(qū)域語...

戶外單立柱廣告牌的施工規(guī)定與安裝： 1、一般規(guī)定 (1)戶外廣告牌施工應做到精心、安全、優(yōu)質、文明。 (2)戶外高炮發(fā)布廣告牌工程施工前，應編制施工方案，并按施工方案進行施工。 (3)戶外廣告牌施工進行工序檢驗，當上道工序合格后，下道工序方可施工。 (4)戶外廣告牌施工所用的材料必須具有質量保證書。 (5)戶外高炮廣告牌結構，除本標準有特殊規(guī)定外，應符合GB50205、GB50204和CECS28的有關規(guī)定。 (6)戶外廣告牌的施工和監(jiān)理應委托具有相應資質的單位承擔。 2、基礎和支座 (1)施工前應對地下管線及地下設施做充分調查核實，核實無誤后方可施工。 (2)開挖基坑前應詳細調查基坑開挖對附近建筑物安全的影響，并應采用相應預防措施?；禹斢袆虞d時，坑頂與動載間至少應有1m寬的護道。若工程地質和水文地質不良或動載過大，應加寬護道或采取加固措施。當坑壁不能保證穩(wěn)定坡角時，基坑壁應采用支撐護壁或其他加固措施。 3、戶外高炮廣告牌鋼結構構件的制作 (1)構件放樣和號料，應根據(jù)工藝要求預留焊接收縮量及加工余量。樣板的尺寸和樣板上任意兩孔距及孔心偏離各...