城市戶外廣告規(guī)劃的設(shè)計(jì)主要基于以下六點(diǎn)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。 一、合理控制形態(tài) 對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古、可現(xiàn)代、可具象、可抽象。單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號(hào)和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。 戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個(gè)視覺環(huán)境整合的必要工作。 二、和諧調(diào)度色彩 每個(gè)城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一， 同時(shí)應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此做出時(shí)代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。   三、適度安排照明 合理控制照明，是指合理使用燈光。不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段部是不同的。有些區(qū)城加如商業(yè)中心區(qū)。戶外...

城市戶外廣告的規(guī)劃流程大體上可以分為以下三個(gè)階段。 （一）設(shè)置城市戶外廣告宏觀管理控制分區(qū) 1、倡導(dǎo)設(shè)置戶外廣告區(qū) 以城市商業(yè)中心為主，結(jié)合城市商業(yè)副中心、二級商業(yè)中心及各類商貿(mào)服務(wù)特色街形成倡導(dǎo)設(shè)置戶外廣告區(qū)。 2、允許設(shè)置戶外廣告區(qū) 允許設(shè)置戶外廣告區(qū)主要是發(fā)揮城市道路的輻射功能，合理控制與引導(dǎo)戶外廣告的發(fā)展。宜對城市景觀重點(diǎn)區(qū)域、城市形象的窗口（火車站、長途汽車客運(yùn)站）、城市對外交通、過境交通干道等處的戶外廣告內(nèi)容、色彩進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，營造良好的城市形象。 3、限制設(shè)置戶外廣告區(qū) 限制設(shè)置戶外廣告區(qū)是指中心城區(qū)的工業(yè)、倉儲(chǔ)、市政設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生、商住混合用地，在該地區(qū)設(shè)置廣告，要按照城市戶外廣告發(fā)布設(shè)置的管理辦法，以及規(guī)劃的戶外廣告設(shè)置技術(shù)要求，經(jīng)批準(zhǔn)后進(jìn)行布置。在該限制區(qū)的戶外廣告，強(qiáng)調(diào)韻律感和協(xié)調(diào)感，可設(shè)置靜態(tài)的中小型燈箱廣告，不宜設(shè)置光源閃爍和有聲的大型廣告。 4、禁止設(shè)置戶外廣告區(qū) 禁止設(shè)置戶外廣告區(qū)是指在特定區(qū)域、地段及建構(gòu)筑物上不宜設(shè)置各類商業(yè)性廣告，可以結(jié)合小品設(shè)置少量藝術(shù)化程度較高的...

現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用將促進(jìn)戶外媒體的不斷地推陳出新。戶外媒體發(fā)展中高新科技的應(yīng)用將逐漸占有重要地位。 具體而言，城市戶外廣告規(guī)劃的科技要求包括高新技術(shù)的運(yùn)用、常規(guī)技術(shù)的運(yùn)用、創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用三個(gè)方面。 一、戶外廣告高新技術(shù)的運(yùn)用 (一) LED電子技術(shù)的運(yùn)用 發(fā)光二極管(LED )是20世紀(jì)60年代末發(fā)展起來的一種半導(dǎo)體顯示器件，近年來，隨著半導(dǎo)體材料合成技術(shù)等的研究進(jìn)展，LED在發(fā)光顏色、亮度等方面的性能得以提高并迅速進(jìn)入批量化和實(shí)用化，綜合性能大大提高。 (1) LED發(fā)光立體字。采用插接式連接，安裝時(shí)方便快捷，并具有超高亮、功耗小、免維護(hù)、色彩鮮艷的特點(diǎn)，電能可直接轉(zhuǎn)化為光能，晶體發(fā)光鮮艷奪目。LED性能可靠，抗沖擊力強(qiáng)，防酸、防堿，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以替代霓虹燈來使用。 (2)單色LED屏。在全球迅速發(fā)展的新型信息顯示媒體，具有可靠性高、使用壽命長、環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、價(jià)格性能比高、使用成本低等特點(diǎn)。 (3)全彩LED屏。一種完全不同于霓虹燈廣告的大屏廣告形式，不僅畫面亮度高、對比度大、色彩鮮艷，而且和電視一樣可顯示...

戶外廣告除了能彰顯文化屬性，還具有藝術(shù)觀賞性，地面上豎立的巨幅的彩噴平面廣告，半空中碩大的沿街電子廣告屏，馬路上流動(dòng)的車廂廣告，夜空中閃爍的霓虹等，構(gòu)成了城市“琳瑯滿目”的戶外廣告。無論是靜止的還是流動(dòng)的戶外廣告，都已經(jīng)融入了城市生活，與城市的景觀相互呼應(yīng)、合為一體， 有人稱戶外廣告為“城市的皮膚、城市的裝飾”。 戶外廣告的景觀具體而言包括戶外廣告的媒體景觀、戶外廣告的動(dòng)靜景觀、戶外廣告的夜間景觀三個(gè)方面。 一、戶外廣告的媒體景觀 戶外廣告是在室外場合進(jìn)行廣告活動(dòng)或設(shè)置在戶外環(huán)境中的廣告形式，它的活動(dòng)目的是為了進(jìn)行更好的信息傳播，戶外廣告信息的傳播必須借助一定的媒介，也就是戶外媒體。戶外媒體不同于戶外廣告，它是一種客觀存在的實(shí)體，是設(shè)置在戶外以傳播信息為目的的物質(zhì)媒介。雖然戶外媒體的主要功能是傳播信息，但它是唯一不依賴內(nèi)容而存在的媒體，通常作為單純的廣告媒介的形式出現(xiàn)。戶外媒體更強(qiáng)調(diào)自身的屬性和空間的附載性，它以自身的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料和色彩特征表現(xiàn)著信息形象，營造著城市的...

一、城市文化內(nèi)涵的要求 城市是社會(huì)文明的產(chǎn)物，城市文化是城市發(fā)展的動(dòng)力源泉，城市的持續(xù)發(fā)展與城市文化有著非常密切的關(guān)系。在21世紀(jì)，評價(jià)城市發(fā)展的關(guān)鍵，主要是看城市是否具有自己的城市文化歷史特征，吸引人才、技術(shù)和資本的獨(dú)特性等。 城市文化的構(gòu)成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化與城市精神文化等。城市文化是處在整個(gè)社會(huì)前沿，最能體現(xiàn)時(shí)代特征，具有強(qiáng)烈時(shí)代感的文化，是整個(gè)社會(huì)文化中最活躍、最具生命力的超前發(fā)展的文化。 二、 城市區(qū)域文化的要求 由于地理環(huán)境和自然條件的不同，導(dǎo)致城市歷史文化背景差異，從而形成了明顯與地理置有關(guān)的文化特征，這種文化就是區(qū)域文化。區(qū)域文化最大的特點(diǎn)就是文化存在本身所具有傳統(tǒng)文化的發(fā)展傾向，從而也就產(chǎn)生了不同的區(qū)域文化特性。 廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)帶有各自區(qū)域時(shí)代文化的痕跡，它是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體。由于戶外廣告總是在一定的空間區(qū)域中分布和展開的，所以廣告產(chǎn)業(yè)對市場空間的需求，決定了它對區(qū)域的選擇性，而區(qū)域所擁有的市場空間，決...

城市戶外廣告規(guī)劃的商業(yè)要求包括營造商業(yè)氛圍、塑造品牌形象、培育消費(fèi)文化三個(gè)方面。 一、營造商業(yè)氛圍 實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的是戶外廣告最本質(zhì)的基礎(chǔ)。商業(yè)氛圍是指商業(yè)企業(yè)在其經(jīng)營過程中所體現(xiàn)出的物質(zhì)文明和精神文明的總和。商業(yè)氛圍的內(nèi)涵具體講包括三個(gè)部分。 一是商業(yè)的物質(zhì)氛圍，它是商業(yè)企業(yè)的表層文化與直觀形象。如商品的品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、陳列，店堂的整體設(shè)計(jì)、裝潢、音響、色調(diào)等。 二是商業(yè)的組織制度氛圍，它體現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、人事管理制度及勞動(dòng)規(guī)章紀(jì)律中。 三是商業(yè)的觀念氛圍，表現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)主體的整體素質(zhì)上，如商業(yè)主體的價(jià)值觀念、指導(dǎo)思想、倫理觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、商業(yè)風(fēng)尚、時(shí)代感覺、藝術(shù)修養(yǎng)、民族情感等。 戶外廣告是商業(yè)氛圍的外在表現(xiàn)。 二、塑造品牌形象 現(xiàn)在越來越多有遠(yuǎn)見的廣告主將更多的目光投向了品牌廣告，以期使企業(yè)獲得長久的生命力。同時(shí)，在廣告媒體的選擇上，越來越多的企業(yè)品牌正在改變傳統(tǒng)的媒體投放習(xí)慣，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)首選戶外廣告為品牌宣傳的載體。例如，美國寶潔公司的傳統(tǒng)是一向不做戶外廣告，但在其新產(chǎn)品H...